受新一轮皇冠肺炎疫情的影响，全球奢侈品商店纷纷关门，今年第一季度，一些品牌的表现出现下滑。然而，与此同时，一些品牌表现平稳，甚至出现了逆势增长。

人们担心业绩下降。

受疫情影响，全球奢侈品牌商店纷纷关闭，这也导致一些品牌在第一季度的表现下降。

意大利奢侈品制造商萨瓦托·菲拉格慕标准普尔的第一季度业绩显示，截至3月31日，该集团的初始合并收入为2.2亿欧元，同比下降30.6%。

菲拉格慕集团高管表示，今年1月，该集团在所有主要市场都取得了稳定的业绩。随着新冠状病毒引起的疫情迅速蔓延，集团在亚洲、欧洲、美洲及世界其他地区的市场状况在2月和3月逐渐恶化。

截至3月31日的第一财季，优尼科销售额同比下降18%，至3.1亿欧元。在报告期内，亚洲和包括中国大陆在内的其他地区的销售额下降了22.5%，至1.327亿欧元。

在截至3月31日的第一财季，路易威登集团的销售额同比下降15%，至106亿欧元，好于此前预计的20%的降幅。路易威登表示，业绩下滑主要是受疫情导致的线下业务关闭的影响，但集团有足够的实力应对危机。

科灵的核心品牌古驰第一季度销售额下降22.4%，至18.04亿欧元，同比增长24.6%，线下直营店下降23.8%，批发店下降20%。

值得注意的是，古驰很少在世界所有地区出现两位数的下降。包括中国大陆在内的亚太市场受到的冲击最大，零售渠道下降了32%。

意大利奢侈品行业内部人士认为，持续暂停生产和销售将对整个行业造成“不可挽回的损害”。目前，意大利已将关闭时间延长至5月3日，这将影响古驰和其他意大利奢侈品牌。

在疫情下，奢侈品牌的表现令人担忧，但品牌仍对疫情后的发展充满信心。路威酩轩集团首席执行官伯纳德·阿诺特表示，面对如此前所未有的困难，路威酩轩集团仍然保持着良好的适应性，这再次证明了创造力和品牌力是企业的基础，危机过后，集团将变得更加强大。

性能提高有多种原因。

与业绩下滑的奢侈品牌相比，爱马仕第一季度表现最为平稳。爱马仕第一季度业绩显示，可比销售额同比下降7.7%，至15.1亿欧元，远好于分析师此前预测的12%的降幅，也好于古驰22.4%的降幅，其中奢侈品第一季度业绩最为强劲。

对消费者来说，爱马仕不再是一种消费品，而是一种有价值的增值产品。

不可否认的是，在这种流行病的情况下，人们会更多地考虑如何计划财富，保持和增加资产的价值，而不是消费。如今，消费者已经开始将爱马仕稀有手袋视为投资回报相对稳定的替代资产。所谓另类投资是指投资于传统股票、债券和现金以外的金融和实物资产，如房地产、证券化资产、商品、艺术品等。一些现金流安全型投资者正寻求通过多元化投资组合对冲风险，他们对股票和债券以外的另类投资的需求正在增加。现在爱马仕已经成为他们的一个选择。

根据国外奢侈品在线零售平台巴格亨特的数据，S&P 500指数和黄金经历了不同的年度损益，但爱马仕铂金包的价值从未下降，铂金包的年均价值增长了14.2%。甚至有数据显示，即使在经济衰退和困难时期，铂金包的价值也没有下降，铂金包被认为是波动最小的资产。

与爱马仕的稳定表现相比，博特加威尼塔(Bottega Veneta)逆潮流而动，股价大幅上涨。鲍迪嘉的第一季度财务报告显示，该公司销售额同比增长10.3%，至2.73亿欧元，同比下降5%。从地区角度来看，只有日本和亚太市场的销售额分别下降了19%和20%，而欧洲和北美的销售额分别上升了25%和31%，其他地区则飙升了74%。

在流行期间，为什么宝蝶家创造了可喜的成果？本报记者从《中国商报》获悉，自去年第三季度以来，在新任创意总监李仁港的带领下，宝蝶佳的业绩出现了明显反弹。去年第四季度，收入继续飙升9%。宝蝶佳家族一直受到欧洲和北美消费者的欢迎。由于今年第一季度欧洲和北美受疫情的影响较小，因此第一季度欧洲和北美的犁蝶销量持续增长。

中国市场逐渐复苏

与外资实体店铺纷纷关闭相比，国内奢侈品商店纷纷开业，并呈现出良好的发展趋势。爱马仕广州旗舰店在太古城开业，向全球奢侈品行业发出了一个重要的复苏信号。开业当天，该店销售额达到1900万元，创下全国新店开张第一天的新高。

爱马仕表示，3月初之后，中国内地的所有门店都已重新开业，香港和澳门的门店也开始恢复客流。

LUU CLAI公司的首席供应官Luuciano Santel表示，目前中国大陆有复苏的迹象。由于品牌产品的季节性特点，集团的整体业绩预计将在下半年强劲反弹。

目前，菲拉格慕在中国的门店也已重新开张。在接受媒体采访时，菲拉格慕首席执行官米凯拉·勒·迪韦莱米说，“这重新点燃了希望，有迹象表明经济正在迅速复苏”。

今年3月初，菲拉格慕集团(Ferragamo Group)在其业绩趋势分析中预测，尽管去年经历了高速增长后受到了流行病的影响，但中国奢侈品市场今年仍将保持一位数的增长。预计中国的奢侈品消费仍将占奢侈品总销售额的40%。

尽管中国市场已经逐渐复苏，但很明显，中国市场不能成为全球奢侈品行业的生命线。“疫情尚未结束。欧洲和美国市场仍然存在某些变数和不确定性。奢侈品在全球市场的复苏时间仍不确定。”中国奢侈品联盟名誉顾问张佩英在接受《中国商报》采访时表示。

统计数据显示，中国作为全球最大的奢侈品市场，贡献了全球奢侈品销售额的30%，其中也包括中国消费者的海外旅游购物，中国消费者受到了疫情的严重影响。一些分析师表示，第二季度奢侈品行业可能比第一季度更糟糕。

路易威登首席财务官让-雅克·吉欧尼(Jean-Jacques Guiony)在收益发布会上表示，尽管网上销售正在弥补一些门店关闭造成的损失，但第二季度仍将受到严重打击，今年5月或6月可能会出现复苏。

(来源:中国商报记者:陈清)