市场消费需求疲软，服装行业收入第一季度如期下降。

盘点几家运动服装公司，布特(01368-HK)主要品牌(包括线上和线下渠道)的零售额同比下降20%-25%。361度(0136HK)主要品牌的零售额同比下降25%-30%。与去年同期相比，安踏体育(02020-HK)品牌的零售额录得20%-25%的负增长。

所有数据都有“红灯”警告，但也在市场预期之内。

无可否认，疫情的爆发使服装业瞬间沦为灾区，尤其是线下需求已降至冰点，对服装企业的损害已成为一个高概率事件。

在后流行病时期，服装业的复苏周期有多长？报复性支出会带来短期提振吗？还不知道。

第一季度销售数据恶化

对服装业来说，这是艰难的一年。

街道封闭的小商店、购物中心里分散的人群以及低迷的市场状况让无数的服装人失眠。

从市场上借一笔钱，服装行业前几年2月的销售额约占全年的10%-15%。疫情将直接导致年收入减少8%-10%。

收入紧张，每天失血的成本也让服装人喘不过气来。

即使是一个拥有150名员工的服装企业，一个月也能在房租、工资、水电、税收和其他费用上花费100-200万元。

这场流行病对服装业的影响是可以想象的。

国家统计局的统计数据显示，2020年2月社会消费品零售总额同比下降20.5%，其中服装、鞋、帽、针、纺织品零售额同比下降30.9%。

3月份，社会消费品零售总额为2645亿元，同比下降15.8%。虽然跌幅较一月至二月的20.5%为小，但制衣业的情况仍在恶化。

3月份，服装、鞋、帽、针和纺织企业的销售超过配额，下降34.8%，至689亿元，比2月份的30.9%下降390个基点。

从1月到3月，服装行业整体销售额下降了32.2%，成为仅次于餐饮业的降幅最大的行业。

事实上，尽管黑天鹅事件如流行病，服装行业，一度被视为暴利，近年来，已经显示出疲软的迹象。随着网上电子商务的快速发展，传统的零售模式正逐渐被遗忘。

电子商务的一些优势是线下实体店无法企及的，特别是在成本方面，电子商务避免了实体店相对较高的租赁费用，同时在价格和时间方面为消费者提供了更大的便利。

此外，随着人们消费观念的改变，传统的线下实体店难以满足多样化的消费需求，也面临着创意不足、品牌老化等问题。

因此，关门潮已经成为市场上的普遍现象。

“报复性消费”会推动服装业吗？

被疫情围困的服装业何时会迎来增长的转折点？

从经济角度来看，消费是推动经济增长的一种方式。在消费者需求难以提振的前提下，服装行业实现销售增长有点困难。

根据这一逻辑，短期消费需求的释放在很大程度上取决于流行病周期的长度。

从目前情况来看，虽然国内疫情有所好转，但国外疫情正在加速发酵，逆流风险依然存在。全球一体化无疑会延长流行病的周期。

根据总体疫情情况，市场乐观地认为，疫情对国内部门的影响将推迟至6月份。这种流行病带来的不确定性不仅吓坏了无数的服装制造商，也为他们转向网上销售打开了一个新的视角。

在疫情期间，现场销售、家庭新鲜食品和网上零售都成了一种新的颜色。在线销售渠道已经迅速成为服装业的起点。

以361度为例。在疫情期间，将销售重点转移到电子商务平台，发起“全员营销”号召，增加“微信小程序”新场景，扩大在线网络，缓冲疫情对线下零售网点的影响。

值得关注的是，“报复性消费”的话题最近也引起了市场的关注。流行期间被压抑的消费欲望会在流行后期迅速爆发吗？

2003年非典时期，服装行业以线下销售为主，这在一定程度上受到了阻碍。此后，随着7月疫情的逐渐结束，市场前期积压的购买力迅速释放，服装行业销量大幅增加。

与此同时，为了迅速解决库存问题，商家开展了一系列的折扣活动，服装行业开始复苏。

截至2003年11月，全国主要大型零售企业服装商品销售总额358.2亿元，同比增长22.3%，各类服装销售总额1864万件，同比增长8.6%。

一些人认为，消费者对当前全球新皇冠流行病的蔓延仍持保守态度，市场对报复性消费的预期可能没有达到预期。

资料来源:香港股票解码器作者:神仙打架