受全球流行病的影响，今年奢侈品销售额将大幅下降，这似乎已成为不争的事实。

拥有古驰、圣罗兰、博特加威尼塔和其他品牌的科灵集团也受到了新皇冠肺炎的重创，预计将在今年第一和第二季度受到影响。在最近的初步估计中，科灵集团表示，“截至3月31日，2020财年第一季度，科灵集团的收入将比去年同期下降13% ~ 14%。”

意大利奢侈品公司菲拉格慕(Ferragamo)在2019年经历了艰难的“热身”，现在正面临另一次打击。该公司最近公布了今年第一季度的主要财务数据，综合销售收入同比下降30.6%，至2.2亿欧元，按不变汇率计算下降31.4%。

英国奢侈品品牌巴宝莉(Burberry)警告投资者，第一季度销售额将下降50%。

由范思哲(Versace)、迈克尔科斯(MichaelKors)和吉米楚(JimmyChoo)组成的美国奢侈品集团卡普里(Capri)决定，其北美门店的7000名员工将从4月11日起休无薪假，关闭的门店预计要到6月1日才会重新开业。此外，卡普里计划今年将董事会的现金薪酬削减50%。该集团的首席执行官和其他几位高管表示，他们也将在2021财年放弃薪酬。此外，该公司还设法将所有级别的整体工资削减了约20%，以确保公司的现金流。

另一家美国奢侈品集团拉尔夫·劳伦(RalphLauren)于3月中旬关闭了其北美门店，并宣布从4月11日起，将对零售行业的所有员工和公司的部分员工实施无薪休假制度。与此同时，该集团首席执行官兼首席创意官同意放弃2021财年的薪酬和2020财年的所有奖金。此外，公司最高管理层和全球领导团队的140名其他成员的薪酬也将下调20%，董事会将在2021财年第一季度放弃现金薪酬。

上周，路易威登集团在发布董事会管理报告时，讨论了新皇冠流行病对集团业绩的影响:与2019年同期相比，本财年第一季度的销售额预计将同比下降10%~20%。在2019财年的Q1，路易威登集团的销售额为125亿欧元。如果按照路易威登的预期下降计算，2020财年Q1销售额应该在100亿至113亿欧元之间，比2019年同期减少12亿至25亿欧元，总计约94亿至196亿元人民币，这是一个巨大的损失。

几天前，爱马仕国际宣布，由于新的皇冠病毒疫情对其业务的影响，其第一季度收入下降。爱马仕以其绝对独特的伯金和凯利手袋而闻名。根据FactSet的总体预测，该公司第一季度销售额为15.1亿欧元(合16.4亿美元)，低于去年同期的16.1亿欧元，略高于分析师预测的14.5亿欧元。按不变汇率计算，收入下降了7.7%。

谈到目前的情况，该公司表示，由于新的皇冠病毒流行，除了在大中华区和韩国的商店外，其在世界各地的所有商店都已关闭。爱马仕表示，在中国解除关闭后，该公司已重新开放了在中国内地的所有门店，市场活动也在增加。

中国消费者占全球个人奢侈品市场的35%。随着经济前景恶化及其对消费能力的影响，旅行限制及其对市场的影响将再次冲击市场。接下来的几周对该行业至关重要。

全球疫情长期未见顶，线下零售面临巨大挑战。奢侈品公司正在积极寻找新的突破点，低头开拓电子商务链上的全渠道营销。然而，由于高价格和消费者紧缩他们的口袋，它可能很难在短期内恢复。

贝恩公司(Bain Company)在上周末发布的最新奢侈品研究报告中表示，新型冠状病毒在全球范围内的扩散和日益严格的控制措施给奢侈品行业带来了沉重打击。贝恩咨询公司预测，2020年奢侈品市场将萎缩15%至35%，年度亏损估计为600亿至700亿欧元。贝恩的全球合作伙伴布鲁诺(Bruno)预测，新的皇冠肺炎疫情对整个奢侈品行业的影响将持续到2021年。

来源:弧面