随着全球经济下滑，外国公司在中国市场显然处境艰难。著名的运动品牌阿迪达斯也无法承受这种压力，开始了网上“促销浪潮”。作为运动系列的龙头品牌，阿迪达斯的“超强折扣”是一个难得的机会。

自恢复生产和工作以来，中国的经济发展明显开始加速。然而，由于国外不确定的形势，中国的出口业务也被迫停止。与此同时，外国品牌如履薄冰。根据金融机构瑞士信贷(Credit Suisse)的最新报告，阿迪达斯(Adidas)这一前顶级体育品牌的处境并不轻松。

4月19日，瑞士信贷(Credit Suisse)发布报告称，受库存压力影响的阿迪达斯在关闭欧洲和北美门店后，再次面临中国市场的严峻挑战。

根据该报告，阿迪达斯的自我管理和分销商正面临库存过剩的问题。据不完全统计，阿迪达斯的库存已经超过16亿欧元(约合160亿元人民币)。由于库存压力的影响，阿迪达斯的资产和利润率明显受到高库存的挤压。

高库存的根本原因是阿迪达斯的品牌结构。作为德国著名的体育品牌，阿迪达斯产品深受中国人的喜爱。从阿迪达斯邀请的发言人可以看出，德国的外国投资正在中国蓬勃发展。

也正是从这种“信心”中，阿迪达斯失去了之前的危机感。在中国市场尝到甜头后，阿迪达斯放弃了其最初的批发分销结构，提前在中国市场准备了一年多的产品库存。截至2019年12月底，阿迪达斯的库存从2018年底的34.5亿欧元增至40.9亿欧元。

然而，不幸的是，没有人能够预测2020年的经济发展形势，阿迪达斯精心准备的大量库存现在已经成为阿迪达斯发展的拖累之一。自2月份以来，阿迪达斯的销量每天都在下降，中国市场的销量同比下降了85%。

为了尽可能弥补损失，阿迪达斯在4月份连续推出了三次网上促销，折扣非常大。不仅如此，它甚至在一些线下商店发起了“买一送一”的活动。不得不说，在大环境面前，品牌的实力再强，还是要向现实低头。

对于阿迪达斯的“疯狂”促销活动，许多网民表示，他们已经为“薅羊毛”做好了准备。毕竟，在这样一个大环境下，除了相对较高的医疗用品价格，许多日常用品都在大力推广折扣。甚至像阿迪达斯这样的著名国际品牌也不例外。

在此之前，阿迪达斯已经关闭了其在欧洲和北美的门店，中国市场成为了阿迪达斯翻身的最佳市场。然而，由于经济尚未复苏，即使它是一个国际品牌，消费者仍然不支付账单。为了减轻库存压力，阿迪达斯已经推出了3项促销活动。你会付帐吗？

资料来源:扶风财经