继微信直播之后，因曼老方又在淘宝上播出了“花式宠物粉”！4月20日下午2点，惠美集团董事长、因曼创始人兼首席执行官方建华来到因曼的淘宝实景工作室，担任“购物向导”，开启淘宝实景秀。在直播期间，方建华不仅带来了数百万的福利补贴，如清空购物车和现金红包，还为衣服提供了特别的“宠物粉价格”，给粉丝们一个特别的惊喜。

直播在两个小时内吸引了54万人观看，销售额达到125万元，是每日直播的25倍。因曼老方的货物运输能力不可低估！但这背后，其实也是品牌直播权的体现。

因曼老房现场搬运货物

两小时内卖出125万

毫无疑问，今年是所有频道“直播的第一年”。特别是，疫情的爆发也在一定程度上加速了直播产业的发展。

作为企业运营的主要阵地之一，淘宝网直播在今年3月推出了“总统到了”直播节目，开始了升级其播放方式的新尝试。这一次方建华在淘宝网上直播为“商品锚”，实际上是积极响应淘宝网政策，探索新的品牌营销方式的直接体现。

与一般主持人不同，“总裁”对品牌和产品有更深的理解。他的特殊地位也几乎增强了消费者购买商品的信心，进一步扩大了品牌影响力，巩固了消费者的思想。

在这次直播中，方建华参与了面料回顾、服装搭配等环节，最终为消费者挑选了21套服装，涵盖了因曼棉元素系列和梨涡系列，款式非常多样。与此同时，为了回报一直热爱和追随因曼的粉丝，方建华还特别准备了价值数百万元的福利补贴和一个特别批准的“总统宠物粉价格”，以此来引发消费者的狂欢。

显然，“总统”的吸引力是巨大的。在方建华“带货”的两个小时里，54万消费者点击观看直播，销售额达到125万元。

从淘宝到所有渠道

因曼直播的生态布局

因曼从2018年开始正式启动淘宝直播项目，并在短短两年内收获颇丰。去年11月，超过150万人进入因曼演播室观看。今年2月，因曼在淘宝网现场资格赛中多次获得该品牌的前三名。

此外，因曼还在积极测试微信、快手、握手语音和其他多频道直播。作为微信现场内部测试的首批战略合作伙伴之一，它在微信applet上进行了现场直播，在3个小时内拥有超过100万的观众和超过60万的销售额。

方建华主席认为，直播作为线上和线下频道的新的交通入口，在体验和互动性方面有更多的优势。“与网上购物相比，现场直播可以使场景具体化；与网下购物相比，直播不受时间和空间的限制。与此同时，直播也是与消费者互动的更好方式。它会增加消费者对品牌的忠诚度。”

应对政策紧跟趋势。

因曼直播的未来发展

在品牌大力发展直播服务的同时，广州市政府也在积极推动直播流经济的发展。例如，16项政策措施的出台和“一亿”工程的实施，推动了现场电子商务的蓬勃发展。

惠美集团作为电子商务协会的主席，将充分发挥其主导作用，利用直播作为推动销售、服务和与客户互动的重要动力。具体表现是在国内培养自己的靠山，与外界的人才合作。我们将共同努力促进这两个方面。

“我希望通过现场直播，我能为公司今年的销售额带来10%以上的增长。”惠美集团董事长方建华表示。即使现在，这种流行病的影响仍然存在，没有人知道它会持续多久。但对惠美集团来说，每次危机背后都隐藏着商机。

现场直播无疑成为该组织在危机中的“立足点”。未来，集团还将视直播为全球体系的重要组成部分，以实现品牌反击和超越。