是的，新皇冠肺炎的“黑天鹅事件”已经将全球经济带入了“冰冻状态”。除了抗击疫情的先锋英雄，老百姓都呆在家里，哪儿也不去。如果你不出去，就不会有运动，更不用说运动服装的消费了。

2020年被认为是“体育年”,许多体育品牌对此寄予厚望。按照原定计划，除东京奥运会外，今年还将举行欧洲杯、世界排球联赛和世界乒乓球锦标赛等世界级比赛。许多体育品牌都得到了赞助，并准备进行宣传，以便在今年引起轰动。

现在，奥运会已经推迟到明年。NBA、欧洲锦标赛、F1、网球大师赛和世界各地的马拉松也已经被取消或推迟。活动将延期或取消，各种线下运动品牌的服装店将不会开业。当前的形势确实令体育品牌头疼。

最近，国际体育品牌阿迪达斯、耐克、彪马和国内品牌安踏、361、李宁相继发布了财务报告卡。好消息是，他们的收入将在2019年稳步增长。但是，这一年，显然不太好。

今天，吴歌服装零售专家黄从宝向我们展示了国际体育品牌巨头阿迪达斯在疫情爆发后采取的行动，以及给服装零售商带来的启示。

阿迪达斯去年的增长实际上非常光明，但在疫情爆发后，仅在中国，其第一季度的销售额就下降了10亿欧元，更不用说目前世界上更加僵持的局面了。然而，面对线下实体零售店的停滞，阿迪达斯迅速将其业务重心转移到了线上。

2月20日晚，阿迪达斯和淘宝举行了有史以来的首次“云大会”，通过直播发布了一年一度的大片《新三叶草超级明星》50周年纪念，并与明星董又霖和主播威亚竞争引入商品。这一举动拥有无数粉丝。与他之前的传统线下会议相比，这次有超过223万的参与者和超过322万的赞扬，这显示了它的影响力。

考虑到世界上大多数消费者都被孤立在家里，阿迪达斯将在未来三个月通过社交和数字渠道向消费者提供免费的家庭健身和其他锻炼课程。这些课程将以15种不同的语言讲授，并附有相应的营养指南。此外，他们还与世界各地的教练合作，在线回答消费者的问题，并加强与消费者的互动。

为什么阿迪在这段时间免费提供课程？显然销量受到了很大影响，他们为什么不在产品上做更多的特价呢？黄从宝老师说，这是品牌考虑最长远的部分。他们想要的不是当前的销量，而是消费者对品牌的信任。

面对种类繁多的商品，如何确认购买哪个品牌？大多数时候，这取决于你对哪个品牌最有感觉和信任！感情和信任是如何产生的？它一次又一次地重复、互动和联系，从而加深我们对品牌的认知和热爱。因此，在流行期间，表面上，阿迪达斯提供免费课程，但实际上是与用户的持续互动。

此外，阿迪达斯的直播内容是一个练习课程。为什么它不是一种健康的食物或对抗流行病的小把戏？当然，这仍然与品牌自身的运动基因有关。黄从宝强调，在品牌的整体出口规划中，首先要强调的是基因标签的一致性，这样消费者对你的认知就不会因为你的任何行为而偏离，从而实现品牌的统一出口。

来源:服装新零售