作为服装行业的一个分支，汉服这个利基市场将在2018年迎来其爆发的第一年。2019年，吴晓波和罗振宇在新年致辞中也提到了“汉服”。他们认为汉服这个热门市场代表了年轻一代对中国文化符号的认可。

根据CBNData数据，2019年仅淘宝平台上汉服的营业额就超过了20亿。汉服的潜在消费者规模仍在扩大。在线汉服消费者的渗透率仍有很大的提升空间，有4 . 15亿潜在用户。消耗的能量需要进一步释放。

今年春节以来持续的疫情给汉服经济泼了一盆冷水，使汉服行业的发展前景堪忧。然而，与其他遭受重创的行业不同，汉服似乎并不在被冷却的行业之列。3月26日(农历三月初三)，广大网民选择的“中国服装日”在网上开通，现场直播3小时40分钟，200多名中国服装爱好者参加。

“它没有效果。”一些汉服运营商在采访中给出了明确的答案。汉服之所以能够“幸存”下来，很大程度上要归功于汉服行业的电子商务基因。目前，大多数汉服品牌大多是工作室或小公司，其销售渠道主要是淘宝等电子商务平台。几乎没有线下实体店，它们主要基于经验，然后在网上下订单。因此，实体店的数量并不高。再加上现场直播的帮助，汉服的网上销售受到疫情的影响较小，而汉服的原有优势和细节已经到位。

汉服不满足于“圈地的自我显现”，不断“突破圈地”，跨越国界。

根据哥伦比亚广播公司的数据，在线消费者大多在90/95之后，他们对消费总量的贡献继续增加。90后和95后，中国网上服装消费比例连续三年上升，占到50%以上。在服装款式的选择上，明制汉服是最受欢迎的，年轻消费者更喜欢魏晋唐的服装款式。

在天猫平台，年销售额超过1000万英镑的品牌数量比2018年翻了一番。平台上排名前五的品牌是:汉尚华莲花、回归汉唐、梦霓裳、陆毅、兰塔惜陛下。

作为首席玩家，他们不满足于“在圈子里玩”，一直在寻找“打破圈子”的合作。国风游戏和古装电视剧是汉服跨界品牌的首选。汉商华庭和“知不知道，它应该绿，肥，红，瘦”，回到汉唐和梦西游，超过13和国王的荣耀，华钞和“长安十二小时”…

在服装行业整体增长放缓之际，汉服这一少数民族文化催生了一个惊人的大企业。

随着中国服装文化的不断“打破循环”，中国服装终端消费需求不断上升。原本是小众产品的中国服装无法满足需求，导致大量外来者进入市场。这导致了中国服装业的价格差异以及山寨和二手交易的兴起。据了解，闲置鱼是目前中国服装的主要在线转移市场。有网友在椒江、温岭、黄岩等地出售二手中国服装，有些人直接打折出售，还有人说他们可以换其他同等的中国服装。

国家信心，新媒体……汉服“适时”崛起

汉服在过去两年的崛起有很多原因。民族自信心增强，民族浪潮的兴起成为汉服迅速发展的主要原因。与此同时，新媒体的兴起，尤其是短视频平台，给了汉服很多展示的机会。在微博平台上，“汉服”这个话题已经被超过30亿人阅读。令人震惊的是，《汉服》已经收集了107.6万个投稿视频，播放次数超过300亿次，大大提高了汉服的知名度。此外，中国服装市场已经逐渐成熟，拥有大量的中国服装商人。中国服装的研究和设计水平突飞猛进，这也刺激了市场的迅速崛起。最后但并非最不重要的一点，这也与韩福同事十年来的不懈努力和提升有关。星星之火可以燎原。

目前，中国服装的形状没有官方标准。然而，在学界，“考证派”和“改良派”对中国服装的定义仍有争议。然而，正确的造型一直是中国服装爱好者需要捍卫的底线。“如果没有正确的造型，它就与普通时装和工作室服装没有什么不同，也无法承载民族文化。”

汉服作为亚文化圈的一部分，正在形成大规模的“爆炸”，并逐渐渗透到市民的生活中。但是，要在尊重汉服文化的基础上实现融合创新，坚持“中华复兴”，还有许多问题需要解决。

资料来源:童装观察作者:观察内容部