在国际化的道路上，GXG的母公司慕尚集团赢得了一个新的目标，著名的意大利品牌保罗& amp鲨鱼.

据益邦企业服务平台了解，近日，慕尚集团宣布与意大利yomi品牌管理(宁波)有限公司合作，参与国际品牌代理业务；鲨鱼是其中之一。据知情人士透露，如果初期合作进展顺利，慕尚集团将成为国际知名企业寻求中国代理商的首选，并为其国际化建设一个重要的桥头堡。

据了解，慕尚集团的战略是通过寻找优秀的国际子公司来开拓市场，提升品牌的国际声誉，提高综合竞争力和经济效益，从而成为世界领先的时尚服务提供商。保罗和。鲨鱼品牌，中文名为宝莎，是国际知名的高级休闲品牌，也是慕尚集团最近赢得的第二个国际品牌。

意大利yomi是慕尚集团的合作伙伴，是主要国际品牌的专业代理商，代表多个国际服装品牌；鲨鱼是其中之一。知情人士分析，通过与代理商的合作，慕尚集团正在加快国际化进程。

保罗和。鲨鱼于1976年在意大利成立，隶属于达马水疗公司。它使用了独特的鲨鱼标志，聚焦于自由和休闲的绅士。保罗和。鲨鱼以其独特创新的设计、高科技面料和典型的罐头包装而闻名。除意大利外，其产品已在欧洲、东南亚国家、美国和南美建立了代理网络。根据相关数据，保罗& amp鲨鱼出口约占总产量的60%。

据慕尚集团称，基于1000多万名贵宾会员，慕尚集团正在围绕用户需求和偏好搜索国际品牌，以构建一个完全满足用户需求的品牌矩阵。这一次选择保罗& ampShark基于品牌的色调，符合慕尚集团的主流用户。

慕尚集团以18-45岁的人群为目标，涵盖男装、女装、童装和运动服。其产品分为GXG系列和运动服系列。主要品牌包括GXG、gxg牛仔裤、gxg童装、Yatlas和2XU。慕尚集团的核心品牌GXG连续多年成为天猫男装类别的销售冠军。2019年，GXG单品牌销售额达到3.4亿元，在天猫时尚男装类门店销售额中排名第一，慕尚集团电子商务整体业绩达到5.23亿元。

根据最新的财务报告，慕尚集团在全国拥有1737家零售店，拥有天猫、微信和唯冠等13个在线平台。零售网络覆盖所有在线和离线渠道。就总零售收入而言，2018年慕尚集团在中国时尚男装市场的份额约为3.3%，在全国排名第二。2019年，慕尚集团实现总收入37.21亿元，净利润2.1亿元。

多品牌和国际化是近年来中国本土服装品牌的主流风格。

一方面，本土主要服装品牌与各种时尚知识产权相结合，推动联合基金，渗透到细分人群中。以慕尚集团为例。在过去两年左右的时间里，慕尚集团与各种文化消费领域的知识产权签署了一个联合名称，如乐高熊、冠军、本影、百事可乐、汇力、海绵宝宝、荷兰著名青年艺术家迈克·弗雷德里科、美国“艺术涂鸦之父”基斯·哈林、国际青年设计师陈鹏。据不完全统计，GXG及其母公司旗下的其他品牌已经加入了超过15个品牌/艺术家的跨国行列。

另一方面，作为时尚的发源地，服装业的核心原始力量和声音仍然在欧洲。英国时装设计学院、佛罗伦萨皮蒂奥姆男装秀、巴黎PV面料展、慕尼黑ISPO体育展等仍然是世界时尚的领导者。

在过去十年中，由于中国作为消费超市和制造供应链的优势，中国本土服装品牌迅速崛起。然而，时尚潮流的软实力距离成为世界级品牌还有一段距离。

除了经常在纽约和米兰等主要国际时装秀上擦脸，收购国际知名品牌，用多品牌矩阵打造国际化气质，也是中国服装品牌的另一种表现方式。2017年，慕尚集团推出了澳大利亚运动品牌2XU。据业内人士分析，意大利品牌保罗& ampamp Shark认为，慕尚集团加快了国际化的步伐，其对国际品牌的占领正在加速。

随着90后和00后消费群体成为市场的主力军，个性化消费和粉丝文化盛行，多品牌差异化将不可避免地满足多样化场景下消费者的需求。与此同时，中国经济的快速发展和国际地位的提升也给了本土服装品牌一个站在国际主流舞台上的历史机遇。成功把握电子商务红利崛起的慕尚集团，正面临国际化转型的关键点。

资料来源:宜邦电力