4月13日，路易威登集团的宝格丽和天猫正式签署了战略合作协议。宝格丽将于今年5月开设一家销售香水和化妆品的商店。

来源:宝格丽官方网站

据悉，路威酩轩集团旗下的许多国际品牌之前都在天猫开设了店铺，包括日美、娇兰、贝灵公主、纪梵希、李珍时间、默特·岳恩内西等。

曾经被奢侈品牌抵制的电子商务现在已经成为一个重要的营销渠道。随着疫情的爆发，许多海外奢侈品牌暂时关闭了店铺，这也加快了奢侈品牌在国内电子商务平台的分销速度。

统计显示，截至目前，天猫已经收集了150多个奢侈品牌。自3月份以来，天猫的奢侈品消费大幅增长。3月8日女王日的第一天，其奢侈品销售额同比增长140%。

中国市场是世界上最大、最独特的奢侈品市场。贝恩咨询公司指出，2019年全球奢侈品销售额达到3100亿美元，其中中国占35%。麦肯锡咨询公司和意大利奢侈品协会Fondazione Altagamma发布的《奢侈品数字营销观察年报》预测，在线奢侈品销售的市场份额将在2020年上升至12%，2025年上升至18%，这将使电子商务成为仅次于中国和美国的全球第三大奢侈品市场。具体到中国的电子商务，2018年，中国奢侈品网上交易额为53亿美元，比2017年增长约37%，占中国奢侈品市场销售额的10%以上。

据预测，到2025年，在线销售将占到奢侈品销售的25%。在中国市场，低线城市小城镇青年的购买力正在上升。随着一线和二线城市的高房价，三线和四线城市的年轻群体需要承受更少的经济压力，拥有更大的消费空间。然而，这部分人口与天猫平台上快速增长的人口高度一致。这进一步激发了奢侈品牌对天猫的兴趣。

资料来源:联商网络