欧洲人和美国人终于戴上了面具。

4月3日，疾病预防控制中心的Covid-19指南建议人们戴上“简单的布面具”来遮盖他们的鼻子和嘴巴，以帮助减缓病毒的传播。

然而，由于前线医务人员防护设备不足，普通人不需要佩戴N95口罩。

事实上，有报道称，由于N95口罩极度短缺，美国政府甚至试图贿赂和威胁供应商在机场海关购买更多的N95口罩。

在谷歌上，“去哪里买口罩”的搜索量是自谷歌引擎出现以来最高的。

4月4日至5日，购物者搜索了Etsy的面具超过200万次。美国卫生部长甚至在YouTube上上传了一段视频，告诉每个人如何在家里用旧t恤和橡皮筋制作口罩。

在这场恐慌中，没有一个时尚或服装品牌没有加快生产线重组，以帮助生产医疗和消费口罩，包括普拉达、香奈儿、路易威登和迪奥，以及几乎所有的美国商店——Gap、Zara、Brooks Brothers、埃迪鲍尔和艾琳费舍尔。

其他利基设计师、小型独立品牌和为美国职业棒球大联盟球员生产制服的品牌也在其中。

就这样，时装业生产面具的热潮赢得了全世界的赞誉。《纽约客》、《福克斯新闻》和彭博都对此做了特别报道。

尤其是对于那些面临困境的小型时尚品牌，这就像是一份免费的公关宣传文稿，也可以或多或少地赚取一些经济收入。

当然，没有人会承认他们生产面具是为了从正面的媒体关注和品牌商誉中获益。

然而，这篇推广文章的作者Zarathone认为，在美国销售口罩的时尚品牌有商业原因，而不仅仅是出于社会责任。

在美国，销售口罩的一大好处是工厂可以继续工作。

当大多数州发布他们自己的临时庇护令时(尽管只有八个州坚持这么做)，许多所谓的非必需品企业关闭了，包括零售店、美容院和生产非必需品的工厂。

然而，大多数时尚公司经营非必需品，如各种时装和手袋。服装业受到疫情的打击尤其严重，成千上万的人失业。梅西百货解雇了大部分员工，Gap解雇了近8万名员工。

可以说，在此之前，零售商一直在与极低的销售额和沉重的债务作斗争，即将到来的经济衰退将是压垮他们的最后一根稻草。

因此，对一些时尚公司来说，转而生产面具可能是他们度过这场危机的唯一方法，这场危机被称为“时尚救生筏”。

制作各种各样的面具是一项重要的业务，这也给了他们赢得有利可图的政府合同的机会。

尽管美国总统特朗普一直不愿意利用国防生产法案来迫使更多公司生产口罩，但许多城市、州和联邦机构，包括退伍军人事务部、国防部和监狱管理局，都在网上发布了对更多供应商的需求。

获得这些政府合同的另一个主要好处是成本覆盖。政府将承担将工厂改造成面具的成本，让这些公司有现金支付租金、支付员工工资，并最大限度地保持供应链的完整性。

一家总部位于宾夕法尼亚州的男装品牌的总裁告诉《华尔街日报》，在州长的全力支持下，整个品牌已经改造了工厂，生产了个人防护设备，占公司总业务的25%至40%。

然而，尽管许多医院迫切需要个人防护装备，但这些时装公司生产的大多数口罩都不是医用级产品，“为医务人员制作口罩的过程远比缝制时装复杂。”

具有讽刺意味的是，一家对制造口罩不太感兴趣的公司是得克萨斯州的威望公司(Prestige Ameritech)，该公司实际上制造了美国医院的大部分医用口罩。

尽管该公司面具的日产量在一天前增加到60万只，但它没有进一步扩大产量的计划。

因为在疫情爆发期间，每个人都想购买口罩，但在危机过后，越来越多的顾客将很快离开，从中国订购更便宜的口罩。这发生在H1N1流感爆发期间。

时装业也是如此。增加产量以满足需求并不等同于获得任何永久合同。在危机期间，这只是一个短期的“救生筏”。疫情缓解后如何生存是个问题。

资料来源:先锋国家作者:罗卡