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潮牌上线,天猫或将成为下一个潮流发源地

受疫情影响,离线渠道被阻断,大多数行业正在转向在线渠道。趋势行业也不例外,加快了在线业务布局。值得注意的是,今年3月,家居巨头宜家首次进入天猫平台,销售由非白色店主维吉尔·阿布洛(Virgil Abloh)联合设计的限量版产品,吸引了近500万人进入该店。两大海外趋势品牌BAPE和不败也在同一个月进入天猫。那时,天猫成为各种时尚产品和主题品牌的聚集地。这一举措看似突然,但实际上是一项长期准备。天猫凭借其平台优势和高品质资源,向趋势领域迈出了一大步,打造了新的趋势定位“天猫潮生活”,进一步整合和完善趋势地图。

天猫推出官方潮位“天猫潮位直播”

这种流行病将在短期内阻碍消费市场的发展,但不会改变中长期的发展趋势。对于目前的趋势市场,中国的趋势文化和市场需求持续飙升。数据显示,趋势市场规模预计将超过3000亿元,而且仍在快速增长。另一方面,消费圈年轻化、个性化的趋势越来越明显。随着95后和00后群体进入消费市场,崇尚时尚和个性成为年轻一代消费者的重要消费需求。天猫对这一群体的需求和市场规模有着准确的洞察力。以三月春夏为重要传播节点,推出天猫官方趋势定位——“天猫潮流生活”知识产权,为国内外潮流品牌“对话”的年轻圈子开辟传播阵地,不断输出潮流文化价值观。

今年3月,宜家首次进入天猫平台,并在第三方平台上开设了全球首家官方在线旗舰店。在这方面,天猫生活(Tmall LIVE)与宜家携手合作,在网上独家销售之前超受欢迎的Virgil Abloh“MARKERAD AD”限量版联合系列,激励了整个国内时尚界,在几天内吸引了近500万人,合作系列的推出只是一瞬间。在此期间,外国时尚品牌排队进入天猫。日本流行时尚品牌BAPE也在天猫“落户”。与此同时,网上9款限量版联合产品很快销售一空,仅一天就吸引了35000名粉丝的关注。同一天,来自加州的街头品牌巨头不败也搬进来,在开幕当天吸引了近20,000名粉丝。由此,我们可以看到,高品质的品牌,加上天猫的平台效应,受到了粉丝的高度赞扬和支付。值得期待的是“天猫潮现场”(Tmall Tide LIVE)和时尚品牌会带来更多惊喜。同时,天猫利用自身的资源优势和矩阵效应,积极推动国内原创街道品牌走上前台,推动中国街道文化的发展。

三大升级打造营销地图探索网络时尚消费新体验

天猫能够吸引世界一流时尚品牌的进入和独家合作,培育越来越多的本土原创时尚品牌,这在很大程度上归功于天猫平台对时尚体验的深入洞察。从“天猫潮生活”新的知识产权阵容布局到多元化的互动游戏,不仅满足了当前趋势的多元化需求,打造新的消费圈,而且凭借其强大的孵化能力,为品牌打造了完美的消费生态路径和营销解决方案。

一是更新频率提升,“天猫潮生活”依托“新季潮产品大奖”子栏目,打破一年两季的常规节奏,开启高频率新模式,吸纳众多街头品牌,打造多元化。 有序而丰富的新产品生态圈,结合时装周新季发布、各品牌跨界合作等重要环节,让每个人都能随时跟随潮流,随时切碎本季的新产品。 在过去的三月,266个时尚品牌以“同舟共济,共迎新春”为主题,推出了不同风格的新季单品,涵盖了数千种风格。

值得注意的是,每一期的“潮汐能产品新季节奖励”都会向时尚爱好者送出一个“鸡蛋”,并介绍特殊的环境。考虑到疫情的特殊节点,本期新季奖励联合设计了具有保护功能的KN95口罩,并配有大量的潮汐卡和原则。一方面,它提醒每个人在遇到疫情时要做好防护,另一方面,它通过面具的外观设计表现出时尚的态度。在新的季节里,旅行仍然很酷。

第二,体验升级。趋势不仅仅是商品交易,而是整个消费过程中的体验和感受。基于这一认识,“天猫潮汐现场”创造了一个新的三维潮流体验空间——“天猫地下”。它从“地下”回到潮流文化的源头,颠覆了以往的网上货架式商品展示模式和单向的产品信息输出模式,取而代之的是呈现不同的潮流品牌新产品,以场景的形式传播潮流品牌文化,让潮流品牌在这里与潮流消费者进行双向互动交流。同时,它为消费者的视觉和感官创造了一种窃取梦想的基于空间的沉浸式消费体验,这在离线场景中是不可能的。天猫的地下楼层将成为潮汐圈内在线计时的新地标。

最后,提升了校长与管理者的合作模式。作为潮流文化的倡导者和潮流精神核心的代表,天猫邀请了韩国顶尖艺术家阿蒂梅·乔(Artime Joe)作为三月活动的总负责人,并与多位明星潮流负责人如潘世亨、NPC·陈丽和潘玮柏共同发起了“万潮迎新”主题活动。与此同时,在天猫成长起来的10名30岁以下的全新原创经理人将通过多维度的合作来彻底升级这一模式,无论是在商品方面的跨界潮流产品设计,还是在营销方面的经验和体验的互动。天猫通过与国内外领导的创新合作,以全球潮流文化与本土潮流文化碰撞融合的形式,与不同潮流圈的人进行有节奏的持续对话,实现潮流价值观的破环传播。

趋势布局的所有类别都有多种选择。

超级知识产权“天猫生活”正在孕育一种丰富多彩的时尚文化模式。从新产品的不断发布、知名品牌的进入、大量尖锐物品的绘制、跨境活动到虚拟弹起店,时尚爱好者不仅可以在买买中享受购买的乐趣,还可以以意想不到的方式联系行业领袖,进行对话和互动,了解时尚文化的内涵和深层内涵。另一方面,在天猫全方位推广和资源整合的帮助下,中国目前的环境正在触及更广泛的消费群体,孵化出来的新兴品牌能够向系统化、成熟化的方向扩张,而第一代品牌则通过在线矩阵重新注入活力,开辟新的方式来吸引粉丝。

此外,天猫多年来一直致力于培育各种产品,并始终如一地保持正品品质,这为全方位打造时尚生活理念、突破单一鞋圈和服装圈奠定了坚实基础。未来,数字电子、电器、母婴、美容和个人护理等所有领域都将得到充分发展,使趋势文化赋予更多的类别和品牌。具体来说,天猫将加入顶级趋势艺术家和经理,定制跨境趋势产品。第二,它将创造一个全新的趋势营销事件,让趋势有多个选择,并创造一个全新的趋势模式为年轻人。

在互联网时代,面对迅速变化的流行趋势,国内外品牌都把发展重点放在了网络布局上。凭借多年的品牌孵化和潜在业务逻辑经验,天猫以巨大的影响力进入了趋势领域,带来了“天猫潮流生活”(Tmall Tide LIVE),创造了丰富的趋势矩阵。首先,它不断引进外国品牌。第二,它为本土街头品牌的发展铺平了道路,为中国潮流文化环境从单一发展走向多元化奠定了基础。此外,从长远来看,它已经突破了潮牌圈,辐射潮流到潮电、潮食、潮妆、潮剧等方面。“潮流”的个性输出不仅体现在鞋和服装上,也为年轻人创造了一种全新的潮流生活方式。

由此我们可以预期,天猫将成为这一趋势的下一个发源地。

来源:砍柴网

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