历时8年的乔丹商标纠纷终于结束了。4月8日，最高人民法院作出终审判决，撤销中国乔丹体育公司(以下简称“乔丹体育”)商标“乔丹+图形”第6020578号，乔丹体育败诉。

尽管乔丹体育在随后的声明中表示，该判决不会影响现有商标的正常合法使用，但在业内人士看来，商标案的败诉无疑将使乔丹体育的上市计划再次搁置。错过首次上市机会的乔丹体育，在8年的时间间隔后，逐渐扩大了与本土顶级体育品牌的差距。此案的判决结果也使其发展前景越来越模糊。

最终上诉失败

4月8日，最高人民法院就此前颇具争议的美国飞人乔丹(AIRJORDAN)品牌起诉乔丹(JORDAN)侵犯体育商标一案做出裁决。被诉裁决、一审和二审判决认定事实和适用法律错误，应予撤销。乔丹运动25类服装、鞋、帽、袜等商品上的6020578“乔丹+图形”商标被删除。这个判决是最终的。

事实上，乔丹系列赛的拔河比赛始于2012年。耐克(拥有飞人乔丹品牌)已经对乔丹体育注册的“乔丹”系列商标提出了许多商标异议和行政诉讼。商标评审委员会驳回了耐克的所有索赔后，耐克对其中的两个商标提起了两起行政诉讼。

败诉后，耐克指示原告迈克尔·乔丹本人对乔丹体育公司注册的80个“乔丹”系列商标提起80起行政诉讼。2015年底，应迈克尔·乔丹的申请，最高人民法院复审了“乔丹”系列中的68起商标案件，并裁定复审其中的10起。

2016年12月，最高人民法院对再审申请人迈克尔？约旦在10起体育商标行政纠纷案件中作出了公开判决，被告的商业法官和第三人是一审被告约旦。三起涉及“约旦”名称的案件被确认违反了商标法的规定，商事法官做出了新的裁决。同时，涉及拼音“乔丹”的四起案件不构成侵权，迈克尔·乔丹的再审申请被驳回。

然而，最新的终审判决显示，在二审审理后，中国新闻网和数字100市场研究公司启动了一项在线调查。网上调查结果足以推翻商标评审委员会和一审、二审法院关于“双方已分别形成自己的消费者群体和市场认知”的错误判断。有新的证据足以推翻二审判决中认定的事实。此外，一审和二审的判决否定了\”约旦\”和\”乔丹\”与再审申请人之间的对应关系，这是事实认定上的错误。最终，最高法院支持迈克尔·乔丹的最终判决。

作为对判决的回应，乔丹体育官员今天在《北京商报》上告诉记者，乔丹体育已经注册了5年多的74个商标获得了胜利，其中包括25个常用的中文“乔丹”、图形商标和拼音“乔丹”。四个未注册超过五年的商标将被退回给商业法官进行新的裁决。本判决中的“Jordan+Graphics”商标为组合商标，Jordan体育注册时间不超过5年。该商标的撤销判决不会影响现有商标的正常合法使用。

列表被点击了。

乔丹在体育商标侵权诉讼中败诉后，除了未来的营销策略，乔丹体育上市计划也将受到影响。

中国证监会官方网站信息显示，乔丹体育的上海证券交易所主板上市申请于2019年4月通过初审，2011年后再次完成“会议”。根据此前披露的招股说明书，乔丹体育计划在上海证券交易所主板上市。预计将发行1.125亿股，募集资金12.11亿元。这笔资金将用于扩大生产基地和建设直营店等项目。

事实上，约旦体育已于2011年11月成功“通过”，并计划于次年3月底上市。然而，正是始于2012年的一系列“乔丹”商标诉讼推迟了乔丹体育的上市。中国证监会还在2014年的一次新闻发布会上提到，乔丹体育有重大未决诉讼。根据中国《首次公开发行股票及上市管理办法》，发行人必须满足“无重大债务风险、无影响持续经营的担保、诉讼、仲裁等重大或有事项”的条件。相关限制解除后，中国证监会将按照程序推进后续上市。

2019年10月，最高人民法院审结了乔丹体育商标纠纷案，裁定该商标不损害迈克尔·乔丹自己的形象权。该商标不反映乔丹的个人特征，并且不可识别，因此该判决不构成对肖像权的损害。当时，业内人士普遍认为，诉讼的结束为乔丹的上市扫清了道路。如果乔丹体育稍后再次开会，如果没有意外，那么它可能得到中国证监会的批准，然后证券公司将开始发行过程。

然而，最终判决再次打乱了乔丹体育的上市计划。经济学家宋清辉表示，上市过程中的法律纠纷对公司上市有很大影响，严重的案件可能会影响上市。该商标案具有广泛的负面影响，中国证监会一直在密切关注。此案可能会影响乔丹体育的上市过程。“如果这次仍无法上市，将对乔丹体育产生巨大影响，并可能失去其在市场竞争中的原有优势。”

前景不明朗。

事实上，乔丹运动在中国可以发展成为一个知名品牌，并在一定程度上赢得了迈克尔·乔丹的声誉。数据显示，约旦2008年至2011年的年营业收入分别为11.58亿元、23.16亿元、29.27亿元和17.04亿元。乔丹现在已经成为中国六大体育品牌之一。虽然约旦体育一再强调约旦不是另一个约旦，双方没有联系或合作，但在消费者眼中，提到约旦自然会联想到美国的“飞人约旦”，这显然是约旦的“边缘球”。

在过去的两年里，乔丹体育也加速了其品牌发展。2018年，约旦体育组织举行了一次战略启动会议，主题是“百亿梦想，新征程”。乔丹体育将企业愿景描述为“成为一个被广泛认可的体育用品集团”，而在市场层面，乔丹体育希望2022年销售额超过100亿元。在2019年的“双11”中，乔丹体育还以1: 11的比例交出了全品牌全网络销售额1亿元的记录。

自2019年以来，乔丹体育还经常赞助体育比赛，并利用比赛平台传达其品牌形象。除了赞助马拉松比赛外，约旦体育也是世界大学生冬季运动会和国际大学体育联合会的官方赞助商，也是第25届至第30届世界大学生夏季运动会中俄代表团的设备赞助商。

在看似不错的结果背后，乔丹在体育和总部公司之间的距离逐渐拉大。目前，中国五大体育企业已经上市。其中，安踏体育2019年收入达到339.26亿元，李宁收入达到138.8亿元，布特2019年收入达到82.11亿元，而较小的361度2019年收入也超过了50亿元。

程伟雄表示，目前，在布特和361度不断扩张的同时，它们已经从单一品牌发展成多类别、多品牌的矩阵。当前的商标案对约旦的体育运动构成了巨大挑战，他的100亿元梦想很可能会搁浅。即使Jordan Sports有资本援助，在失去品牌力的背景下，其产品力、渠道力和销售力也不可避免地会受到限制，很难重新开始。

值得注意的是，约旦体育近年来也试图改变自己的形象，摆脱以前“假冒”商标的阴影。《今日北京商报》记者注意到，目前一些约旦体育用品商店的形象已经发生了变化。“乔丹体育”这个词已经减少了，像“QDSPORTS”或“BREYOUNDYOURSELF”这样的全新词也出现了。在产品设计方面，品牌标识“篮球运动员”不再显眼。相反，一些服装的外观被改成了“团队”、“镜头”和“青春”系列。

在业内人士看来，在中国本土企业和品牌发展的早期阶段，与知名品牌和名人拉近距离的现象非常普遍。打“擦边球”真的能让品牌得到快速的关注和成长。然而，随着全球化的推进，约旦体育很难与名人长期相处。在商标侵权案败诉后，乔丹体育要依靠自己的品牌价值和理念赢得消费者的认可还有很长的路要走。

约旦体育的负责人还表示，约旦体育目前的规模和市场竞争力是该公司过去20年巨额投资和消费者支持的结果。我希望每个人都能一起努力，为乔丹体育取得更大的成功。

然而，在程伟雄看来，从某种意义上来说，失去约旦的体育商标就等于完全失去了继续“搭便车”的便利。“在受欢迎的品类市场上，乔丹不再有能力与本土品牌全面竞争。只有搞好错位发展，才有空间。如果没有名人的帮助，乔丹体育能够在篮球类市场上做得很好，这不仅是乔丹体育的一个突破，也是证明其真正实力的关键。”

(资料来源:《今日北京商报》兰孟)