早在2月，米兰就成为了西方新皇冠病毒爆发的中心，当时两年一度的女性时装周即将结束。尽管当时这种病毒并未被认为是一种流行病，但随着买家和编辑，尤其是来自利润丰厚的东亚市场的买家和编辑纷纷撤资，人们显然意识到，它威胁到了价值逾650亿欧元的意大利时装业的生存。更有意义的是，人们开始急切地调整时装表演模式。一些品牌选择完全退出他们的系列，而其他品牌，如最引人注目的GiorgioArmani，选择在没有现场观众的情况下直播。

在接下来的几周里，情况急剧恶化，以至于计划了几个月的展览现在已经被取消或重新安排了，包括戏剧性的巡游表演:香奈儿、古驰、路易斯维尔顿等品牌将允许少数媒体和买家飞到遥远的地方，以惊人的美丽展示该品牌的新作品。

对于业内小企业的生存来说，更重要的是取消巴黎时装周男装秀和巴黎时装周高定秀，这两个秀本应分别于上周的6月和7月举行，而米兰时装周男装秀将于9月与女装秀合并。今年夏天还有另外两个重要的男士时尚活动，伦敦时装周男士时装秀和皮蒂·玛姆·莫贸易展。虽然他们仍计划照常举行，但他们最终可能只能适应当前的形势。

下一步是什么？

答案显而易见:为设计师搭建一个展示他们作品的数字平台，让媒体报道和零售商远程购买。问题是这种模式是前所未有的，不能保证成功。由于日程安排繁重和环境问题，传统的时装周模式经历了激烈的改革。然而，现在的买家不能用自己的眼睛看和摸衣服，而且他们很难用拳头。

当考虑如何控制这种新常态时，四大时装周或许可以向前看，看看小同行们的表现。尽管巴黎、纽约、伦敦和米兰等时尚之都牢牢抓住了顶级买家和媒体的心，但上海和拉各斯等后起之秀早已学会利用互联网的力量来推动该地区蓬勃发展的时尚产业。他们在未来引领时尚产业。

对于本周结束的上海时装周来说，解决方案是毋庸置疑的。组织者获得了中国电商巨头阿里巴巴的帮助，让天猫直播频道为时装秀提供了一个平台，许多服装可以在时装秀期间直接购买。上海时装周副秘书长吕表示:“如果冠状病毒的爆发挑战了这些有抱负的品牌和设计师，阻止了他们的成功，那将是非常遗憾的。”。“作为一个长期致力于支持中国创新人才的平台，我们知道我们必须采取行动。”

尽管这种模式适用于某些特定等级的品牌，但更难捕捉到世界领先奢侈品牌在工艺上的细微差异。这一点也可以参考上海时装周为观众准备的配套展览链接。他们邀请设计师们逐一解释他们的系列，并以方便在线观看的形式展示服装的细节。然而，为了让四大时装周顺利过渡到数字领域，最重要的是要学会开放和与上海时装周这样的科技领域合作。

反思旧模式

当进入未知领域时，大型时装周需要依靠创新精神，而不是有几十年历史的传统模特。对于一些时装周来说，挑战甚至更加严峻。尤其是PittiUomo，它有一个独特的模式。著名特约设计师的时装秀和批发商展同时举行。这需要站点和网络之间非常高精度的协作。Pitti Uomo首席执行官拉斐尔·拿破仑说:“历史告诉我们，时尚是面对面的交流。“数字化当然提供了更多的选择，但我不认为时装秀或商展会消失。能够带来各种可能性的变化是最合理的。”

美国时装设计师理事会(CFDA)主席兼首席执行官史蒂文·科尔布(Steven Kolb)认为，时装周已经开始宣传其社会责任，当前的形势正在加速这一进程。“一段时间以来，我们一直在考虑使用数字平台，我们也在继续寻找未来时装周的解决方案，”科尔布说。“在新的皇冠流行爆发之前，我们与波士顿咨询集团合作开展了一项关于如何提高时装周可持续性的研究。我认为这在未来会变得更加重要。”

值得一提的是，《时尚》时尚基金和CFDA联合成立了一个共同的线程基金会，一个旨在支持美国时尚界在这个动荡时期的筹款项目。尽管目前仍处于早期阶段，但迄今收到的一些巨额捐赠可能会用于修复最近被取消的、预计将于今年夏天在纽约举行的假日展览，并将其转移到数字领域。

重新评估时装周模特的机会

尼日利亚拉各斯一年一度的最佳非洲设计师展“崛起时装周”因新流行疾病而从4月推迟至10月。然而，他们对社交媒体的巧妙利用来提升当地新设计师是值得学习的。在去年的盛会上，我们看到了国际知名品牌如派乐莫斯和莫瓦拉的展览。最引人注目的时刻是娜奥米·坎贝尔为出生于拉戈斯的设计师肯尼斯·伊兹举办的展览。后者以此为跳板，于2月在巴黎举办了一场演出，并获得了许多好评。

他们的想法不是急于为今夏的时装秀找到一个立竿见影的解决方案，而是借此机会退一步，重新评估时装周的模式。“我认为我们必须继续问‘为什么？’\”《崛起时尚周》的制作人博拉吉阿尼马森说. \”如果现在有演出，人们会问，‘当每个人都有危险时，我为什么要买衣服？’？这是一个机会，让我们放慢脚步，重新组合，真正思考什么对行业来说是重要的，什么是不必要的。\”

《崛起》仍计划在10月举办，但阿尼马森几十年来一直致力于让它成为比时装周更具创新性的活动。“我们不打算在4月或5月举办展览，因为这不合理。无论如何，我们都不会做直播这么简单。我们的目标是促进社区对话，讨论我们应该如何超越实体时装表演平台。”

这些年轻的时尚城市已经显示出对未来风向的敏锐感觉，行业领袖将密切关注他们的下一步行动。

未来的时尚周长是多少？

对于这个充满自信并努力成为先锋的品牌来说，最近时尚和科技的结合也有很多机会。看看Lil Miquela或Noonoouri等虚拟网络名人的崛起。德累斯顿和阿达带来的新兴数字时尚现象(这类应用将服装系列渲染成用户可以下载和试用的3D模型)；以及再现时装表演体验的增强现实和虚拟现实技术。对于那些大胆涉足未知领域的人来说，新的偏远时尚领域是一个非常令人信服的风向标。

关于改变时尚月的模式，人们已经讨论了很长时间。现在看来，全球危机为他们做出了选择。然而，确保今年夏季展会顺利举行的措施不仅仅是临时措施。新的皇冠流行预计将对时装业产生长期影响。当前的决定可能会在未来许多年重塑时装周模式——那些愿意花时间思考这些新机遇并充分利用其潜力的人，将在危机过后变得比以往任何时候都更加强大。

资料来源:VOGUE时尚网