优衣库于2002年正式进入中国市场，并在上海南京路开设了第一家中国商店。今天，它仍在发展。……..
优衣库的超级产品战略模式是将简单的产品做得尽善尽美，然后吸引更多的用户。然而，优衣库在早期进入中国市场，并没有产生令人骄傲的结果。
2005年，进入北京市场后不久，优衣库宣布退出北京市场，因为损失太大。当时，优衣库在中国市场的门店不到10家，收入能力也很差。
那一年，优衣库一直在努力寻找新的方向。终于，一个转折点出现了。优衣库及时调整了企业战略，采用了超级产品战略，创新了极限产品，实现了极限性价比，把品牌变成了超级产品，最终将成为超级产品。
放弃优衣库的“廉价”路线，它一夜之间成为中国地区的“代言人”，并喊出了一个比“低价”更吸引用户的口号:“适应生活，过上优质生活”。
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超级产品战略:极限产品
随着网络平台的发展越来越好，一些以线下销售为主的快速时尚品牌正逐渐失去市场。随着国内潮流品牌的崛起，快速时尚品牌在服装行业的地位再次被压缩，导致许多快速时尚品牌关闭一些店铺以保持理智，包括后来的Zara和H & amp但在许多快速时尚品牌中，只有优衣库保持了增长趋势。优衣库为什么能在市场的寒冬中继续发展？原因是它离不开产品，产品可以充分发挥作用，注重性价比。
我相信购买优衣库服装的用户都有这种感觉。以如此接近的价格，他们实际上可以买到如此高质量的产品。优衣库的服装是自己生产和销售的，它会根据消费者需求的变化不断重复产品，将产品的价值发挥到极致，给消费者带来高性价比。
因此，我们会发现，当许多快速时尚品牌陷入低迷时，优衣库仍能保持增长。它背后的核心支持来自优衣库产品。让产品走向极致，给用户带来价值，通过不断的叠加，让品牌形成足够强大的影响力，从而成为超级产品，继续给企业带来利润。
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超级产品战略:商店选择是关键
如果你想成为一个超级产品的品牌，商店的位置是关键。如何实现“直接运营”是优衣库在门店定位的重中之重。从优衣库在一线城市的门店位置来看，我们会发现优衣库在上海的门店数量超过了北京、深圳和广州的总和。此外，优衣库在新兴商业圈仅占54.1%，在流行商业圈占72.4%。
除了精确的商店位置，“商店创新”是优衣库品牌成为超级产品的另一个秘密。从2018年起，优衣库开始了一系列商店创新活动。
例如，在Xi安优衣库，陕西民间传统艺术皮影戏与优衣库的技术相结合，在店内推出创意皮影戏艺术。消费者可以穿着优衣库的服装拍摄自己独特的皮影戏。
在深圳商店，优衣库使用增强现实技术覆盖在线和离线商店的方方面面，让消费者在体验离线商店的同时享受在线服务体验。
不仅如此，为了方便消费者，优衣库还向附近的商店提供分销服务。消费者在网上下单后，优衣库利用邻近原则将相同的产品交付给消费者，从而真正实现消费者的一切便利。
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超级产品战略:产品不再单一
从拟人化的角度来看，如果商店是优衣库的皮肤，那么货架上的产品就是优衣库的骨架。人们需要锻炼来保持活力，品牌也不例外。近年来，优衣库品牌已经能够成为一个超级产品，并一直领先于其他企业，这与其产品的创新是分不开的。
就这一点而言，我们必须从2005年开始，那是优衣库苦苦挣扎的时候。与此同时，那一年也出现了转机。优衣库及时调整了策略，选择让著名设计师佐藤高西和优衣库产品的创意总监为“单一”产品注入“灵魂”。2008年，优衣库不断创新产品，与全球创意人士合作推出文化t恤系列，并选择在北京市场东山再起。这次，它成功了。
除了联合lp和产品创新，与设计师的合作是优衣库去除“单一”标签的另一个利器。每次销售都会引起顾客的抢购。这也意味着优衣库品牌已经成为一个真正的超级产品。
创建超级产品品牌有三个标准:
1)在产品上充分创新，认可品牌概念
2)遵循品牌的设计理念，以用户为中心选择面料、设计和剪裁。
3)制造极致产品，为用户带来价值
在当今的快速时尚品牌中，年轻消费者越来越理想，越来越注重自己的表达。他们不需要太多的标签来定义自己。因此，作为一个品牌的超级产品，消费者应该有一定的自由选择和寻找自己的机会。
对于产品来说，好看是最基本的，但对于许多品牌来说，在看起来好看的同时“穿得好”并不容易。优衣库自1999年以来一直将技术与产品相结合，以不断创新产品。
正如优衣库创始人刘·所说，“我更愿意把优衣库定义为一家科技公司，而不是一个快速时尚的公司。优衣库唯一的竞争对手不是Gap，而是苹果”。
为了打造更好的产品，优衣库不仅与岛津公司和日本东丽公司合作成立了专门从事服装面料研发的部门，还推出了防晒技术含量高、价格优惠的系列产品。
优衣库依靠创新产品，不断创造超级产品，制造品牌超级产品，并以相对低廉的价格销售给消费者。这一直是优衣库独特的超级产品战略。
对优衣库来说，产品不仅可以停留在好看的层面，时尚与功能的结合是一种新的生活美学，突破生活和工作的限制，通过设计和创新将产品融入消费者的场景，给消费者带来新的感受。这是优衣库创造超级产品的最初意图。
资料来源:艾梁勇超级产品