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消毒剂代替香水?奢侈品市场迎来“史诗级”寒冬

巴黎老佛爷百货公司位于奥斯曼大街40号,是法国巴黎一家标志性的高端百货公司。自1893年竣工以来,它因其豪华的宫殿般的装饰而引起轰动。一年中的这个时候,在拜占庭雕刻的金色穹顶下,应该是熙熙攘攘和拥挤的。现在,门是锁着的,过去的日子看不见了。

夕阳的余辉慢慢消失在地平线上。没有受欢迎的祝福,这座屹立了100年的宏伟建筑终于看起来有点旧了。

奢侈品“市场”关闭

3月15日,巴黎老佛爷在官方网站上宣布该店正式关闭。根据法国当局宣布的最新措施,巴黎老佛爷百货商店将于2020年3月15日(星期日)暂时关闭,直至另行通知

无法正常运营意味着巴黎老佛爷百货公司(galeries lafayette)无法估量的损失,该公司被定位为“奢侈品博览会”然而,这只是奢侈品行业遭受“重大损失”的一个缩影。

巴黎老佛爷百货公司宣布关闭前三天,意大利奢侈品牌乔治·阿玛尼决定暂时关闭其豪华酒店、餐厅和所有米兰精品店。此外,奢侈品集团萨瓦托·菲拉格慕表示,由于一些地区的门店关闭和新产品推迟发布,其第一季度收入可能已经同比下降了三分之一。

奢侈品行业已经进入了一个寒冷的冬天,这与流行病的连锁反应不无关系。在整个消费链中,旅游、餐饮以及伴随的航空公司和酒店都受到了冲击。

“在停业的前两天,我也去了老佛爷。当时,客流量非常低,亚洲人的面孔几乎看不见,甚至法国本地人也相对较少。”在巴黎学习金融的中国学生肖说。

除了外国学生的身份之外,小M还兼职海外采购代理。现在,她的企业被迫按下暂停按钮。根据肖某的记忆,在3月15日达到最高防疫水平之前,巴黎老佛爷等法国高端百货公司的客流量曾出现过断层式下降。只有零星的顾客很匆忙,没有看到过去的繁荣。“即使业务正常,也没有客流,所以业务关闭并不奇怪。”

代表买方没有什么可买的。

多年来一直代表他人从事采购的LELE对此颇有感触。众所周知,米兰是世界著名的奢侈品之都。今年也是LELE搬到这里的第五年。

\”购物中心关门了,生意很少。\”LELE仍然保持着每天发送十几个朋友圈的节奏,并且没有被疫情打断。除了奢侈品,她还开始尝试推荐一些更受欢迎的产品,但很少有人关注它们。

\”去年12月,在国内疫情爆发之前,米兰的气氛非常轻松.\”LELE打算代表他去买饮料。就连米兰奢侈品商店的内阁姐妹们也知道,中国春节前出现了一波生意热潮,米兰的奢侈品行业作为一个整体正在把握赚钱的氛围。

春节期间,是替别人采购的淡季,因为中国客人已经提前准备好了必需品,所以当肺炎的消息传到中国时,LELE并不太紧张。真正让她震惊的是,春节过后,米兰奢侈品商店的一些橱柜姐妹也开始戴口罩。

情况越来越糟。LELE赶紧给物流公司送去了一个巴黎世家包和一件蒙克莱羽绒服。在它发出后的几天,意大利宣布“关闭”该国,因为疫情的严重性。

通常,奢侈品公司不喜欢代表他们购买,但渴望表现的姐姐和哥哥或多或少会有弹性。一些在中国被视为爆炸性产品的商品,对于第一次来巴黎的游客来说很难买到,但普通买家可以凭借他们对规则的熟悉和语言技能购买。

因此,从上到下,各种渠道共同实现了奢侈品行业的繁荣。

2020年1月,著名管理咨询机构贝恩公司(Bain Company)和意大利奢侈品行业组织阿尔塔加玛(Altagamma)联合发布了《2019年全球奢侈品行业研究报告》(秋季版),显示2019年全球个人奢侈品市场增长4%,至2810亿欧元。

贝恩的分析指出,从全球角度来看,中国消费者对全球个人奢侈品市场的持续增长贡献了90%,占全球个人奢侈品消费的35%。

未来市场应该是光明的。因为随着中产阶级的增长,尤其是在亚洲,全球奢侈品消费群体预计将从2019年的3.9亿增长到2025年的4.5亿。

时尚担忧

然而,今年的好形势发生了逆转。意大利的恶劣环境令整个时装业担忧。

有许多时尚品牌,如普拉达、阿玛尼、阿玛尼和优酷。其奢侈品销售额仅次于法国,在欧洲排名第二。时尚之都米兰位于意大利的伦巴第,该地区与中国的贸易额最大,也是意大利最具文化活力的城市。它现在深陷于流行病之中。

不仅仅是意大利,世界各地的奢侈品公司都在这种流行病的冲击下瑟瑟发抖。

贝恩公司发布的最新奢侈品研究报告称,新型冠状病毒在全球的扩散和控制措施越来越严格,奢侈品行业受到了沉重打击。贝恩预计,2020年奢侈品市场将萎缩15%至35%,年损失估计为600亿至700亿欧元。《福布斯》预测,这种流行病将在五年内吞噬奢侈品在国际市场上的利润。

作为全球最大的奢侈品集团,法国奢侈品牌路易威登的母公司——奢侈品集团路易威登(LVMH)最近发布警告称,由于疫情蔓延,今年第一季度的收入预计将下降10%至20%。该集团在声明中强调,其车间和商店的关闭将对该集团的短期业绩产生影响。由于无法预测何时恢复正常,具体损失暂时无法估计。

正如路威酩轩前北美董事长鲍林布朗(Pauline Brown)在接受媒体采访时说的那样:2020年对许多奢侈品牌来说将是一场“灾难”。在低迷的股市中,奢侈品集团也录得过去四年来最大单月跌幅。

在疫情的阴影下,奢侈品行业的“灾难”可能远远不止是关闭商店,其最关键的“造梦”环节已经受到严重打击。

作为国际品牌吸引奢侈品消费者注意力的主要平台之一,2020年2月至3月举办的“四大”时装周随着疫情的进一步蔓延,曝光率大幅下降。大量买家缺席,一些奢侈品牌时装秀无法在舞台上表演。

“由于高端百货商店和奢侈品不是生活必需品,这种流行病对高端百货商店和奢侈品的销售有很大影响。随着这种流行病在全球蔓延,全球奢侈品销售的影响也将扩大到全球。”德勤亚太消费品零售行业合伙人张表示:“目前,奢侈品零售无法在短时间内恢复正常。持续时间完全取决于何时可以控制新的冠状肺炎疫情。从现在开始,这种流行病最早可能在今年夏天和秋天发生变化。因此,对该行业来说,还有一段很长的低谷期要度过。”

消毒剂而不是香水?

尽管这种流行病已经让奢侈品行业遭受了一个寒冷的春天,但现在已经不是抱怨的时候了。许多奢侈品制造商伸出了援助之手,转而生产防疫材料,为共同抗击疫情做出贡献。

3月19日,第一批标有光盘的“路易威登”牌洗手液开始交付。这批洗手液的数量大约是几千瓶。法国奢侈品集团路易威登集团宣布计划在截至3月22日的一周内向法国卫生部门和巴黎公立医院集团旗下的39家医院捐赠12吨洗手液。

继路易威登之后,大量奢侈品制造商蜂拥而至。洛雷尔说,它正在重建罗氏波赛和卡尼尔工厂的生产线,以生产消毒剂和洗手液等产品。爱马仕宣布关闭相关的服装、皮革和瓷器制造厂,但香水生产线并没有停止生产,而是改用抗菌洗手液。

古驰防护服、拉夫·劳伦面具和加拿大鹅医疗设备都在路上…

把一切都留给时间。

不久前,布鲁内尔罗·库西尼利集团的创始人向世界各地的客户发出了一封“春天的信”。他引用古希腊哲学家亚里士多德的话说:“灾难也有灵魂。它教会我们如何明智地生活”。经历了痛苦之后,奢侈品行业也在等待春天。

资料来源:张赟金融应用

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