体育品牌正在将环保理念付诸行动。

最近，安踏宣布与世界自然基金会建立合作关系，主要内容包括野生动物保护、全球生物多样性保护和行业可持续发展。阿迪达斯和耐克也在加快环保产品的布局，未来越来越多的环保服装将出现在公众生活中。

安踏与世界自然基金会携手

3月27日，安踏宣布与世界自然基金会长期合作，共同推广“与自然同行”的环保理念。

据报道，世界自然基金会是国际非政府环保组织之一。该组织成立于1961年，总部设在瑞士格兰德。作为第一个应中国政府邀请在中国开展保护工作的国际非政府组织，世界自然基金会在中国的工作始于保护大熊猫及其栖息地。

据了解，安踏是世界自然基金会合作的第一个体育品牌。在今年3月28日的“地球一小时”中，安踏成为世界自然基金会的主要公共福利合作伙伴。

安踏非常重视环境保护。公共数据显示，安踏的碳排放在生产过程中逐年减少，截至2018年底累计减少了36.7%。该公司还逐步淘汰了煤和柴油，用蒸汽动力设备取代了燃煤锅炉，逐渐减少了对化石燃料的依赖。在产品材料方面，截至今年3月底，共有1600万件安踏服装采用了索罗纳环保纤维面料。此外，安踏拥有400万件无氟防水面料服装和293万件有机棉织物服装。

据悉，今年第一季度，安踏将咖啡渣回收成聚酯纤维纺丝，并回收100吨咖啡渣，开发一系列环保咖啡纱，实现废物回收。

体育品牌关注环保产品

除了安踏，阿迪达斯和耐克等国际体育品牌巨头也在加速环保产品的分销。据悉，在阿迪达斯去年7月推出的斯特拉·麦卡特尼系列服装中，一种被称为“无限帽衫”的环保材料使用废弃的服装材料作为服装的原材料。然而，阿迪达斯并不只是在重复使用前简单地清洗和处理这些织物，而是使用一种叫做NuCycl的技术来液化和净化旧的棉织物，生产高质量的新织物。

据报道，这项技术来自Evrnu，一家成立于2014年的初创公司，多年来一直与体育品牌合作研究相关技术。Evrnu希望今年能利用这些技术大规模生产服装。

耐克公司还发布了一种创新材料，名为NikeFlyleather。这种材料由50%的再生天然皮革纤维和水制成，可以减少资源浪费。不仅如此，飞力皮革比普通皮革轻40%，耐用性是普通皮革的5倍，用水量也节省了90%。

美国运动品牌Allbirds的鞋类产品使用三种材料——新西兰美利奴羊毛、南非桉树纤维和巴西甘蔗。其产品具有低碳、环保和可再生的特点。目前，该运动品牌已在兴业太古汇开店。

环保产品缺乏价格优势。

服装行业专家刘亮告诉《中国商报》记者，环保产品的布局是体育品牌积极主动的营销方式。但是他也说环保产品在价格上没有竞争力。

电子商务服务和营销平台Nosto去年进行的一项调查显示，73%的受访者希望品牌使用可回收材料，这意味着促进社会进步、更有利于可持续发展的产品设计能够脱颖而出，对当前消费者更具吸引力。

普华永道的《千禧一代和Z一代的比较观察报告》也得出类似的结论——大约37%的人愿意花更多的钱购买更多“负责任”的产品，无论该品牌在民生方面有更多社会责任的声誉，还是在生产过程中表现出对环境的关注。然而，《千禧一代和Z一代的比较观察报告》也显示，尽管60%的千禧一代对标有“可持续发展”的产品感兴趣，但只有34%的人真正购买过这些产品。

刘亮告诉记者，这一现象主要是由于环保产品在价格方面缺乏竞争力。许多消费者对价格更敏感，不一定愿意花大价钱买一双环保运动鞋。

中国轻工业企业管理协会秘书长郭在接受《中国商报》采访时表示，一般来说，产品推出后的前五年属于产品的“高价期”，但当技术足够成熟，产业规模扩大时，产品成本就会降低。

资料来源:中国商报作者:解宇星