“11264”，楠楠一直记得这个数字，这是他收到的AJ1丝黑脚趾的最高价格。

在过去的几个月里，随着这种流行病在世界各地的蔓延，囤积导致价格上涨的故事随处可见。然而，在这个“上升时代”，也有“倒退”的人倒下了。一个是包括拉辛在内的美国股市，另一个是国内鞋类市场价格。

“现在？这取决于命运。谁敢说市场会是什么样子？”对于楠楠这样的运动鞋经销商来说，运动鞋市场在过去的几个月里就像一枚回收火箭——从最高点快速下降，同时降温，而AJ1丝黑脚趾的市场价格，虽然仍以“1”开头，但比开始时低了一位数。

去年下半年，第一年的黑脚趾和丝绸祝福的颜色搭配使得飞人乔丹1号缎子“黑脚趾”WMNS在正式发售前就以天价售出。鞋圈里的许多大鞋也表达了他们对这双鞋的乐观看法。

\”起初，第一批货物大约8000元. \”看到早期市场反应良好，楠楠觉得这可能是一双历史性的运动鞋，并开始库存。然而，他没有想到的是，经过短暂的高峰期后，这双丝黑脚趾的价格下跌从未停止。“我本想等价格上涨，但当我再看一遍时，价格降到了6000英镑。”

当不信邪的楠楠跌到4000元时，他选择再次补充库存。“当时，他想:所有的损失都已经损失了，所以最好赌几年后它会回升。ゥ

然而，出乎意料的是，现在等待的是百年一遇的全球流行病。

运动鞋市场，游戏的“文化”？还是油炸“泡泡”？

进入2020年，许多受欢迎的运动鞋都跌入了低价位。

腾讯网球鞋交易平台“ho hobbyhouse”的相关负责人告诉氪星记者:“因为在此期间我们一直在进行各种营销和补贴。虽然网球鞋的价格已经下降，交易量仍然稳定，但最初的计划是预期一个爆炸性的增长，这是现在抵消了流行病的影响。ゥ

事实上，湍流只是一种表面现象。运动鞋市场的低迷现在在于这样一个事实，即在流行病爆发后，消费者对非必需品的关注和购买欲望迅速消退。

从大宗商品开始，以资本和流量为起点，这个模型可以概括近几十年来最热门的市场。运动鞋市场也不例外。

随着当今社会购买力的增加，95后和00后，他们口袋里有钱，闲暇时，进入了一个物质欲望很高的时代。因此，追求时尚和潮流的美容化妆品和运动鞋成为当前的消费热点。相应地，美容化妆品KOL和运动鞋KOL也成为一个“闪亮”的新职业。

然而，与美容化妆品等消费品相比，运动鞋独特的保留和再交易价值也为运动鞋市场的发展提供了基础。

据统计，2019年5月，国内市场主要销售运动鞋的交易价格较官方原价平均上涨100%以上。8月19日，26款全国最大的运动鞋营业额超过4.5亿元，超过了当天新三板的累计营业额。

所有的数据看起来都很繁荣，但是2020年黑天鹅的突然出现让它变成了秋天。流行病引起的突然恐慌严重打击了运动鞋市场。

2月29日在海外少量销售的Yeezy Boost 380“Mist”最初被许多玩家认为会引导市场小幅反弹，而国内市场的价格在几天内翻了一番。

然而，我们无法想象这种鞋会在不到一个月的时间里在中国上市。此外，由于缺乏特色，鞋的热度也迅速下降，几天后原价又回落了。

灰白色x飞人乔丹5，也在二月底在中国出售。作为第一代OW x AJ5联合作品，联合特技必须有噱头，设计必须有设计，材料必须有材料，而且制作非常扎实。

今年的NBA全明星周末正式发布后，几天之内就被炒到了数万天价。当疫情全面爆发时，这种鞋在中国上市后也一次又一次下跌。

在中国销售的当天，它的市场价仍接近6000元，现在几天后又跌至4000元/休克。

新的皇冠肺炎疫情迫使中国面临一场长期的“经济流行病”。随着流动红利的结束和物质欲望的减弱，降价已成为近几个月运动鞋市场的主题。

同时，由于人们会对未来形势做出主观判断，运动鞋的再交易价格往往来自买家的心理估计。

换句话说，一双好的运动鞋必须是一双有故事的鞋子。例如，乔丹在运动鞋市场的持久魅力和影响力，是耐克强大的营销能力。

作为耐克在签约乔丹后开发的第一款鞋，AJ1大胆的“芝加哥红”配色结束了球场上只有黑白运动鞋的历史。它被NBA禁止，但却出人意料地被卖掉了。1985年，在芝加哥联合中心体育场，它和乔丹一起成为了一个传奇。这种历史沉淀是运动鞋文化的根源。

自从耐克开始对乔丹在联盟中的每一场比赛支付罚款，这使得运动鞋有了“不穿”的绰号后，飞人乔丹也从普通的运动鞋变成了今天美国的时尚。

然而，事实上，国内运动鞋市场曾经非常暗淡。真正改变人们对运动鞋经济看法的事件是2011年飞人乔丹11“康科德”的重新创造。

由于鞋子短缺而导致的价格飞涨，使得从鞋子中获得双倍利润的人们开始关注鞋子的经济效益。此外，明星们带来的飞人乔丹3号“黑水泥”和飞人乔丹6号“繁殖”的流行，使当时的运动鞋市场初具规模，由飞人乔丹鞋引领的这一波运动鞋潮流正式流行。

然后，2012年最热门的鞋子之一——被许多人错误地称为“尼克斯”的飞人乔丹4号“骑士”，成了另一个有代表性的话题。经过几代犹太人的洗礼，越来越多的“鞋子爱好者”涌现出来，运动鞋不再是少数人的爱好。除了关注运动鞋本身的故事，人们也开始更加关注它们的审美价值。人们会用自己的审美观来衡量鞋子的优劣，从而有选择地购买他们喜欢的鞋子。运动鞋的繁荣时代也开始了。

作为中国最具代表性的鞋款，飞人乔丹系列在今年的两次运动鞋大赛中，无论在频率还是数量上都是绝对的霸主。

当人们充分利用现有的信息时，他们就能正确地预期价格。然而，随着人们逐渐被运动鞋带来的利润所吸引，越来越多的新玩家加入进来，以前的预期开始失去合理性。

投机者的进入使得运动鞋越来越金融化，并逐渐形成了一个类似于期货的运动鞋市场。

不管泡沫有多大，打破它是多么的丑陋。

趋势总是掌握在少数领导手中，所以“跟随趋势”成为一个必不可少的环节，这本身就是趋势的意义。

大量运动鞋爱好者的涌入使得运动鞋市场的潜在资本不断扩张。与此同时，新出现的情侣们无法清晰而理性地选择他们选择的鞋子。这时，价格成了他们的“导师”。投机者和新兴的运动鞋交易平台也利用人们的从众心理为人们规划行动方向，从而更好地推销自己的产品。

康科德仍然是一个典型的例子。2018年重新雕刻的康科德引发了另一场抢购鞋子的热潮。然而，有趣的是，当乔丹的鞋子在1995年第一次出现时，许多“球员”并不喜欢上一次有更多的人喜欢这款令人难忘的鞋子，因为他们经历了乔丹的NBA岁月，但这是出于经济效率和时尚的考虑。

如今，许多康科德鞋的买家更关注时尚的视角，事实上，乔丹本人也知道这个事实。在2018年的翻拍版中，运动鞋的背面号码也从45改为23，因为这双鞋原本是乔丹唯一一款穿23号球衣的运动鞋。

然而，当一切都达到顶峰或价格远高于自身时，就会出现下跌。进入2020年，一场突如其来的疫情将推动全球市场的暂停按钮。

如前所述，运动鞋价格的上涨来自消费者对价格的心理估计。随着疫情的蔓延，公众对这类非必需品的关注和购买欲望大大降低。

失去了消费者的青睐，大量下游分销商，也称为脚趾盖，库存积压，导致资本周转不畅。一些人选择降低价格来处置返还的资金，而另一些人则咬牙补充库存，祈祷从疫情中获得巨额利润。

事实证明，前者使得市场对运动鞋价格的估计不断下降，导致球队的价格一路下跌。然而，后者的补充改变了运动鞋市场最大的噱头——限量鞋的供应短缺——供过于求，导致价格大幅下跌。

根据耐克的最新财务报告，耐克的库存价值达到58亿美元，比去年同期增长7%。作为运动鞋市场的主要品牌，补货已经成为一个重要的手段，以清理库存，使财务报告“好看”，并获得更多的收入在一级市场。

众所周知，稀缺性是最昂贵的东西，一级市场交易量的增加使得人们有可能在二级市场上买到稀缺的鞋子，即使直接在官方商店以原价购买，也没有人愿意以更高的价格购买。

可以预见，这种流行病的影响将导致耐克在未来增加销售额，生产条件也将导致许多预先确定的鞋被推迟甚至顺利。同时，由于流行带来的各种不确定性，耐克可能会采取更加保守的营销策略，这意味着限量、批量生产和再创造等噱头将会减少。

此外，运动鞋，属于体育产品的性质，进一步加剧了2020年体育比赛的暂停。没有比赛的流量和曝光条件，大公司通常使用的特殊、联合和纪念基金是没有意义的。很有可能在2020年不会有真正有影响力的鞋子。

本质上，运动鞋文化是目前最流行的亚文化之一。同时，运动鞋的物理和日常属性决定了它可以成为承载更多元素、个性和文化的载体。

虽然泡沫经济是一种虚假的繁荣现象，但对于运动鞋文化来说，泡沫确实促进了目前的发展，让更多的人接触和进入它。国内运动鞋市场应该考虑如何在泡沫中找到自己的生存法则。

“我爱运动鞋，恐怕他完了！ゥ

来源:体育产业生态系统作者:宋新宇