最近，世界旅游和旅游理事会(WTTC)预测，受疫情影响，今年全球将有7500万游客失业，2020年全球旅游国内生产总值损失将达到2.1万亿美元。
贝恩公司(Bain & Comapany)在其最新的奢侈品研究报告中表示，新型冠状病毒在全球的扩散和控制措施越来越严格，奢侈品行业受到了沉重打击。贝恩预计，2020年奢侈品市场将萎缩15%至35%，年度亏损估计为600亿至700亿欧元。根据彭博社发布的全球奢侈品股票指数，奢侈品行业的市场份额在今年前两个月蒸发了26%。
根据贝恩的统计，2020年第一季度奢侈品行业销售额的大幅下降完全符合新冠状病毒的地理分布。从中国、欧洲和美国来看，全球奢侈品市场第一季度的总销售额下降了25%至30%。
英国奢侈品博柏利(Burberry)警告投资者，第一季度销售额将下降50%，而古驰母公司科灵集团(Kering Group)预计降幅不会太大，约为15%。
贝恩强调，即使奢侈品需求在今年下半年出现反弹，也无法弥补Q1造成的市场损失，甚至疫情对整个行业的影响可能会持续到2021年。“一些国家可能会经历快速反弹，而另一些国家可能会经历更多的需求下降和市场不稳定。
根据3月25日获得的信息，贝恩预计2020年第一季度市场将萎缩25%至30%。鉴于形势的快速发展和未来发展的可能步伐，2020年的预测和相关模型存在高度的不确定性。毫无疑问，奢侈品市场受到了这场流行病的严重冲击。
“自疫情早期爆发以来，它对奢侈品行业产生了巨大影响。当新的皇冠流行病在中国蔓延时，奢侈品行业在2020年感受到了第一次冲击风暴。根据贝恩的统计，2019年中国个人奢侈品消费推动了全球奢侈品市场90%的增长。今年第一季度，整个奢侈品行业面临的最大挑战是如何在流行病控制的封锁下有效经营品牌。
在全球主要奢侈品市场受到影响的情况下，各大奢侈品品牌将采取一切可能的措施来应对这一局面。离线时，他们会关闭商店并采取其他措施来保护员工和顾客的安全。与此同时，它也尽可能有助于前线公共卫生反应。路易威登集团率先提供免费洗手液或防护服及其他措施，通过香水工厂帮助前线。与此同时，许多奢侈品牌也加入了一线防护材料的生产行列。
中国市场正在升温
世界奢侈品市场仍然遭受重创。
除了公共卫生危机，这一流行病还对经济发展构成严重威胁。国内生产总值、就业和金融市场都受到了严重冲击，消费者信心和消费意愿也跌落悬崖。此外，由于全球疫情的扩大，限制旅行和私人飞机及游船以减少感染的措施也将继续冲击其他奢侈品市场和服务。
虽然疫情继续蔓延，但我们很难准确预测其对更广泛的经济和奢侈品行业的总体影响，但能否尽快缩小负面影响取决于政府和公众的应对效果。
贝恩直接统计了这种流行病对奢侈品经济的影响。截至2020年3月25日，贝恩预计Q1的全球奢侈品市场将同比萎缩25%至30%。贝恩为2020年全年模拟了三种情景。结果显示，收缩幅度在22%至25%之间，市场将蒸发约600亿欧元至700亿欧元。
奢侈品集团决策者应该优先考虑以下三个方面，这将有助于公司减少目前的动荡，最终实现复苏。
这三个重要的权力点是:“重塑管理层的领导和组织框架”、“采取最大行动改善短期财务收入、运营和品牌价值”以及“改变未来的价值主张和商业模式”。虽然品牌在中短期内不可避免地会受到影响，但奢侈品品牌可能会从这百年一遇的危机中脱颖而出，通过从上述三个角度解决问题，变得更加强大、更具创新性和目的性。
值得一提的是，贝恩的最新研究报告发现了一条新的好消息:中国市场的奢侈品消费似乎开始复苏。
中国消费者占全球个人奢侈品市场的35%。随着经济前景恶化及其对消费能力的影响，旅行限制及其对市场的影响将再次冲击市场。接下来的几周对该行业至关重要。贝恩咨询公司采访的奢侈品品牌高管表示，在1月份异常乐观的开局之后，2020年初的全球市场表现与病毒的传播密切相关。
亚洲的销售额急剧下降，而中国处于负面趋势的最前沿。中国几乎每个奢侈品牌都不得不暂时关闭店铺或减少工作时间，导致销售额与去年相比出现两位数的严重下滑。然而，自奢侈品商店在中国重新开张以来，消费者的消费能力反弹速度快于预期。
与此同时，这种流行病对日本和韩国等其他亚洲国家的奢侈品消费产生了双重影响，阻碍了中国游客的自由消费，并削弱了当地消费者的信心。
今年前两个半月，欧洲奢侈品市场保持稳定，但意大利市场受到的冲击最大，最大的原因是旅行限制导致销售额出现两位数的下降。在疫情爆发之初，由于旅游业(尤其是来自俄罗斯和中东的游客)和稳定的当地需求，法国、西班牙、德国和英国的销售额总体上有所增长。然而，随着疫情的蔓延和政府的控制，这些地区的消费者信心开始减弱。市场增长开始呈现负数。
北美奢侈品市场也受到冠状病毒的负面影响。今年第一季度，美国奢侈品消费者(主要是中国游客)的下降与去年相比似乎没有任何明显的波动。然而，随着越来越多的奢侈品牌关闭在美国的店铺，奢侈品市场在第一季度面临巨大压力。
奢侈品市场未来前景分析
根据疫情的潜在后果、爆发的持续时间和强度，以及全球主要市场的国内生产总值预期、消费者信心和其他宏观经济指标等因素，贝恩给出了2020年全球奢侈品市场可能表现的三种情景:
第一个预测假设市场需求将在下半年逐渐回升，从而将2020年的整体市场收缩限制在15%~18%。
第二档预测市场将下降22%~25%，并将一直保持负值直到第四季度。
第三档预测，由于销售持续低迷，市场将下跌30%至35%。
贝恩预计，到2021年，新的皇冠流行病仍将影响奢侈品市场，一些国家可能会经历快速反弹，而另一些国家将出现更多的“下降和平衡”，中国和整个亚洲市场可能会经历最强劲的复苏。日本、欧洲和美国可能会受到更长时间的影响，这取决于该地区的实际经济发展情况。
此外，全球奢侈品行业的中期增长将受到多种因素的影响，如中国中产阶级的消费意愿、千禧一代和新生代年轻人对奢侈品需求的增长，以及消费者对数字渠道的接受程度。
值得一提的是，贝恩资本还在未来提振了六大奢侈品市场趋势:
中国国内消费可能会强劲复苏:如果疫情在中国得到控制，全球奢侈品市场的复苏可能会从中国重新开始，而持续的旅行限制将意味着许多本应在海外购买的商品将在中国本土进行。
品牌的数字化转型正在加速:在未来，消费者将在公共健康和安全得到保障的情况下重返实体店，但在疫情爆发期间形成的一些数字化购物习惯将继续存在。这一趋势将特别有利于在流行期间成功推出数字营销和改善消费者在线体验的品牌。
市场消费的环境保护和社会意识的加强:流行病过后，消费者将继续关注可持续性和社会问题，从而巩固环境和社会治理的重要性。开明的奢侈品牌可能会重新考虑端到端产品的生命周期、供应链的创新管理以及库存的处置。
品牌的社会责任越来越受到重视:随着消费者优先选择环保品牌和有社会责任的品牌，品牌所表现出的社会责任属性将与奢侈品属性一样受到重视。
加强当地消费者的认同:在疫情爆发期间，公众舆论有时会指责一些国家。品牌在进行本地宣传时需要更加敏感，以避免激怒消费者。
品牌需要适应市场消费力的变化:流行后，许多消费者的消费意愿和消费力都会受到影响，尤其是对中产阶级消费者而言，奢侈品牌可以及时调整价格，以适应不同地区消费者的消费力。
同时，贝恩还强调，奢侈品的全球化也将成为一股复兴的力量。
尽管新流行的疾病造成的市场损害几乎是前所未有的，但全球爆发的疾病对奢侈品尤其不利，因为奢侈品是地球上全球化程度最高的行业之一。在过去的20年里，它淘汰并重复了几个增长引擎。新的增长引擎将奢侈品牌带到了历史的新高度。其中，最引人注目的是来自中国消费的消费驱动(包括中国和世界各地的旅游目的地)。
然而，奢侈品行业的暂停只是一场暂时的危机。当疫情稳定下来，高度全球化的奢侈品行业将再次获得有利的发展。目前，品牌应对危机的能力也将对行业进行重新洗牌，新品牌可以在这场危机中脱颖而出。
尽管市场在2020年已经到达了一个黑暗点，奢侈品牌不应该轻易错过每一个低点。从危机中吸取的恢复经验教训可以促进该行业在2021年和未来几十年的可持续复苏。然而，当前的危机可能正在改变奢侈品行业的未来模式，或者一个世纪之久的行业变化正在酝酿之中。
来源:gateway FASHION