近日，第一财经和天猫联合发布了《汉服在线消费洞察报告》。汉服2019年销售额同比增长200%以上，而汉服2019年增长率同比增长150%以上。

同期，整个服装行业的增长率呈“减半”的下降趋势，2017年至2019年，中国服装人口在服装行业的渗透率翻了一番。

汉服是指汉族的传统服饰。它是一套完整的服装系统，包括衣服、鞋子、配饰等。有一种观点认为汉服没有一个正式的定义，而是一个喜欢这种传统服装的人为之归纳的概念。

《涅槃在火》、《三生三世十里桃花》、《知不知道你应该绿、胖、红、瘦》和《长安十二小时》等复古元素继续流行。古装电视剧是流行文化的代表。在一些以中国文化为背景的电视剧中，优雅的服装和人物造型被戏剧化，使中国服装从博物馆走向公众视野。

根据之前的数据，2017年全球约有1300家中国服装文化协会，2019年超过2000家，两年内增长了46%。

活跃在互联网上并享受分享的年轻一代是汉服运动从爱好到趋势形成的主要力量。

《2018年汉服行业报告》显示，汉服消费的平均年龄为21.03岁，其中19-24岁的消费者数量排名第一，占总数的52.14%，其次是16-18岁，占总数的26.76%。

天猫的《2018年中国服装消费者报告》指出，2018年中国服装买家数量同比增长92%。尽管汉服近年来发展迅速，但根据阿里巴巴的电子商务平台统计，2018年汉服销售额仅占服装总销售额的1%。

根据人工智能媒体发布的《2019-2021年中国服装行业数据调查、用户肖像和前景分析报告》，2018年中国服装粉丝达到204.2万人，同比增长72.9%，中国服装行业总规模超过10亿元。

据公开数据显示，2019年，仅2019年天猫“双11”当天下午2点，汉服的交易额就达到1.8亿元，其中“90后”消费者的总消费超过9065万元。

据《中国服装在线消费洞察报告》数据显示，2019年中国服装总销量较2018年增长200%以上，而2019年中国服装销量增速较2018年增长150%以上，而同期整体服装行业增速呈现“减半”的下降趋势。从2017年到2019年，中国服装人口在服装行业的渗透率增加了两倍。

目前，汉服拥有约1800万客户和4.15亿潜在客户。其中，95后女性是汉服的主要消费群体，占80%。目前，二线城市的用户是主要的消费群体。随着时间的推移，三线及以下城市消费者的贡献比例逐渐增加。

根据天猫汉服消费者的调查数据，消费者对汉服的认知逐渐加深，越来越多的子类受到青睐，其中服装款式、面料和朝代(造型)是最受关注的元素。

数据显示，中国服装消费呈现年轻化趋势，1990年和1995年以后消费总量的贡献持续增加。在90年代和90年代之后，中国网上服装消费的比例已经连续三年上升，超过了50%，90年代之前，“剁手”超过了整体。

90后消费者更注重风格和朝代，其次是价格、设计和品牌。汉代服饰的基本形态可分为衣、深衣、袍、裙等。根据不同的朝代。在90后和95后青年中，婉约的明制、丰美的唐制和典雅的魏晋制最为流行。

来源:中国时尚圈