现在，现场销售有什么魔力可以让李佳琪活5个小时，让3000万人观看，而维亚纳活1个小时，带来6000件商品，新友智能在10分钟内卖出32万件洗衣粉？

我不得不说，现在的互联网直播与10年前的电视购物广告非常相似。只是与10年前的听觉冲击相比，企业把较小的屏幕变成了视觉冲击。

不管是10多年前，电视主持人咆哮道“只要998，马上拿起电话订购！最后十组，最后十组，可惜我们买不到！”或者主持人的“天哪，买吧，买吧！如果你不下订单，就不会有更多了！”他们都用尽全力对你大喊大叫:

\”今天所有这些都被打破了，当你买下它们时，你就赢得了它们.\”

然而，在网上购物流行的背后，频繁的商品现场“滚动”销售正在悄悄地重复着同样的“酷”电视购物的错误。

网络购物的鼻祖——20世纪90年代的电视购物、减肥药、塑身内衣、按摩椅。各种功能强大的家用电器在电视购物中很受欢迎。伴随着电话铃声的煽动性广告词伴随着80年代和90年代后的整个童年。

中国第一个电视购物节目诞生于1992年。当时，广东省珠江频道播出了中国大陆第一个电视购物节目——“美的精品电视优惠店”。今年，无线快递也在台湾成立，是当地电视购物频道市场的先锋。

然而，电视购物的真正崛起要等到1996年，那时大陆的第一个专业购物频道将从24岁的北京电视台开始播出。

谁没有经历过小时候被电视购物主宰的恐惧？

在新世纪的第一个十年，当淘宝还不流行的时候，电视购物占据了网上购物的榜首。在鼎盛时期，该国的购物项目曾一度增长到2000多个。

然而，好日子并不长。自2015年以来，整个电视购物市场进入了负增长状态。

橡树园国际暂停直播电视频道，寻求多频道发展，但它的表现早已消失。

七星购物从电视购物变成了网上视频购物。2015年被中国民投收购，更名为中国民生金融控股有限公司，金融业务全面转型。

2015年成功登陆创业板的开心网更名为芒果超市，经营范围从“一般商品”转变为“广播电视节目的制作、管理和发行”。

江西广播电视台控制的“时尚采购”也遭遇了困难。2019年上半年收入为1.89亿元，同比下降18.04%。

就项目数量而言，截至2017年，该国仅有34个获得许可的单位。电视购物时代终于成为过去。

中国电视购物从公众视野中消失的确切原因是什么？

1.商人的好坏参半，电视台对他们的控制不严。结果，一些不择手段的商家利用虚假宣传、夸张描述甚至欺骗消费者，耗尽了消费者对电视购物的信任。

2.年轻用户从电视转向互联网导致电视开工率持续下降。消费者老龄化越来越严重，购买力下降，用户数量减少。

3.国家广播电影电视总局发布了“禁止播放”电视购物广告。它要求暂停电视购物广告，如药品、医疗器械、丰胸、减肥、增加身高、性产品、保健品、电影和电视众筹等。此外，它还对电视广告产品和文字进行了严格审查，使电视广告不像以前那样夸张，没有任何底线，也不太具有煽动性。因此，电视购物变得“又酷又酷”。

4.移动电子商务和网络直播的兴起已经完全瓜分了电视购物的蛋糕。今天的电视购物广告仍然存在，但它们已经被“宠坏”。风景不如以前好了，效果大大降低了。一旦消费者的信任被破坏，就很难修复。

你过去讨厌电视购物，但现在为什么你会爱上现场销售？事实上，许多人已经深深地感受到今天的网上直播销售就像十多年前的电视购物一样。

然而，与总是“征收智商税”的电视购物相比，现场销售有更明显的“优势”。

首先，现场直播+购物的场景让消费者对产品内容和服务信息有了更加直观和全面的了解。此外，消费者可以直接与主持人(卖家)沟通，并通过直播实时提问和回答问题，让消费者融入购物场景。

此外，直播本身具有社会属性，这可以缩小消费者和企业(主持人)之间的距离。该锚不仅起到销售和客户服务的作用，而且具有独特的视觉和明星效应的试验，可以使消费者成功地退出困难的选择，有效地降低购买时间成本。

然而，也正因为如此，网络红色商品直播比电视购物广告更具煽动性，尤其是在缺乏监管和网络红色数量庞杂的情况下，这种情况更难防范。

随着移动互联网的发展，直播产业日益兴起，并与电子商务市场迅速融合。商品直播已经成为目前最时尚的新形式，但与此同时，各种混乱也随之而来。

1.李佳琪现场直播“翻滚”

有一次，李佳琪在直播中推荐了一种不粘锅。就在李佳琪拿着标志性的“OMG，这绝对是一款便宜又实用的产品”时，当他没完没了地介绍这款不粘锅时，一个意想不到的场景发生了。在煎鸡蛋的演示过程中，鸡蛋牢牢地粘在锅底上。

然而，在相关新闻的评论区，一些用户留言说，石头被李佳琪推荐的阿胶蛋糕吃掉了。在李佳琪直播推荐的另一款被子产品中，一些用户也声称产品存在质量问题。

2.两种“阳澄湖大闸蟹”，短重和短重

如今，网红的门槛越来越低，质量自然也越来越差。虽然有些网红不熟练，但它们是好的韭菜，是商人切的。

去年中秋节前，“李天金四”，一个动作很快的著名主持人，在工作室里卖了一个很受欢迎的食物——“阳澄湖大闸蟹”。

在现场直播中，“李天金丝”对这只大闸蟹进行了各种各样的吹捧，声称它的来源是真实的，它的质量是优秀的，更重要的是，它的价格只有168元8件！工作室里的网民也纷纷下订单。活动结束后，近万名网民从“李天金思”那里购买了168元的“阳澄湖大闸蟹”。

然而，其结果是，许多网民集体报道称，所谓的“阳澄湖大闸蟹”交货延迟、短重、短重，大多是死蟹，并直接受到辽宁电视台经济频道的质疑。

也正因为如此，《李天金四》的直播室被禁了7天，直到9月24日。

3.因销售假药被罚款50万元，并被判处3年监禁。

与前面提到的两位因销售假货而被询问的网络名人不同，胖丫一直被怀疑销售假货违法。

当她和一个女人开始在网上直播时，她揭示了减肥的过程。此外，她还服用减肥药，特别是减肥药，并要求他们找另一个同伴购买药物。正是通过这种方法，他们俩从粉丝那里赚了很多钱。

长期以来，网上带红的问题层出不穷:虚假宣传，产品质量不合格；篡改实时数据和评论；售后服务差、退货困难和维权困难只是上述情况的一部分。尽管在政策层面对“实时交付”进行了规范，并试图迫使野蛮的“在线红色交付”走上标准化道路，但迄今为止尚未采取具体有效的措施。

如果盲目消费粉丝的信任，不仅会影响网上购物的公关形象，而且从长远来看，肯定会危及网上购物商业模式的良性运作，甚至走上“电视购物”的老路。

此外，网上购物是一种商品代言行为。他们直接面对消费者。因此，网红必须对其销售的商品负责，更要对消费者负责！一旦出现产品质量差、产品效用夸大、售后服务差等问题，消费者可以在现行的《广告法》、《反不正当竞争法》和《消费者权益保护法》中找到相应的条款来保护自己的权利。

来源:媒体盒