体育品牌的热情似乎并没有因为突然爆发而减弱。目前，安踏、布特和361家国内领先体育品牌的年报已经陆续发布。总体而言，运动品牌的表现去年稳步上升。在表现更好的情况下，尽管流行病对大多数体育品牌产生了一些影响，但这些体育品牌对其未来发展并不悲观。

体育品牌表现稳步上升

在已经发布年度报告的体育品牌中，安踏仍处于领先地位，交出了令人惊讶的“成绩单”。公司发布的去年业绩报告显示，集团去年实现收入339.3亿元，同比增长40.8%，股东应占利润增长30.3%，至53.4亿元。安踏集团的各项经营指标都很健康，并取得了历史上最好的业绩。它连续六年保持高增长率，稳坐行业前列。

Tebuk去年的业绩报告显示，受产品升级和国内体育用品行业消费市场繁荣的推动，该集团去年的收入增长了28%，达到81.83亿元。营业利润同比增长18%，至12.34亿元。归属于普通股东的利润同比增长11%，达到7.28亿元。

361去年的业绩报告显示，该集团去年的营业额增长了8.6%，达到56.3亿元。作为集团的两大核心类别，鞋类和服装产品的销量都在增长，分别增长了7.9%和3.0%。值得一提的是，童装营业额同比增长22.4%，占集团总营业额的17.7%。

服装业专家李斌告诉记者，随着居民消费水平的提高，体育消费需求将会增加，呈现多元化趋势。根据普华永道2019年体育产业调查报告，未来三到五年，全球体育市场预计将增长6.4%。

与此同时，篮球、电子体育、足球、城市灯光体育等收入增长潜力最大的十大体育项目。此外，滑雪和自行车等新兴项目也开始显示出强劲的增长速度和巨大的增长潜力。李斌认为，这些市场需求将加速体育品牌未来的业绩增长。

流行形势下体育品牌不悲观

然而，体育品牌的发展并不是一帆风顺的。流行病在全球的传播给体育品牌带来了巨大的困难。据报道，原定于今年7月24日至8月9日举行的第29届奥运会东京组委会，因疫情已推迟至2021年。

作为“体育年”，许多体育品牌都对今年寄予厚望。按照原定计划，除东京奥运会外，今年还将举行欧洲杯、世界排球联赛和世界乒乓球锦标赛等世界级比赛。目前的形势是体育品牌的一大损失。

然而，国内体育品牌的态度并不悲观。以安踏为例。安踏已经成功地把丝变成了增长的引擎。这个成功的收购案例给了安踏对未来更多的“信心”。尽管在安踏花费巨资收购安踏后，安踏能否成功运营安踏仍存在诸多疑问，但安踏相关负责人告诉记者，安踏可以帮助安踏提高其在专业、利基和细分市场的表现，也可以帮助安踏降低对中国市场的依赖，将其业务推向世界。

此外，安踏官员表示，阿玛芬体育主要是一个冬季运动品牌，预计这将提高安踏在2022年北京冬季奥运会上的变现能力。安踏告诉媒体，安踏将积极增加与冰雪运动相关的产品，并将于今年11月正式推出冰雪产品。

除了安踏，布特和361也在疫情面前积极自救。Tebuk加快了云销售转型的步伐。“Tebuk+活动”的在线小程序已在全国4000多家Tebuk商店相继推出，同时工作人员已成为跨境运送货物的“锚”。据布特品牌世纪大厦商店经理孙杰辉介绍，店员到现场将商品现场带走。在短短几分钟的直播中，十几双鞋的营业额远远高于线下商店。

361还为在线服务添加了代码。在疫情期间，361家公司将销售转移到电子商务平台，并通过添加“微信小程序”来增加在线营销，以减少疫情对零售点的影响。

此外，今年3月19日，361公司总裁丁增持676.6万股，约占公司已发行股本总额的17.03%，显示出对公司未来前景和价值的信心。

李斌告诉记者，这种流行病有广泛的影响，但它是“有机的危险”。短期内，整个体育用品行业正面临一些调整。从长远来看，这种调整也迫使企业在生产能力、物流、供应链等方面进行升级，也增强了体育品牌的风险控制能力。

资料来源:中国商报作者:解宇星