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2019年全球运动鞋行业发展现状分析

全球运动鞋市场规模迅速扩大

长期以来,与食品、服装、住房和交通有关的支出一直占世界各国居民总消费支出的绝大部分。随着世界经济的稳步发展,许多国家的国内生产总值增长率持续上升,居民消费水平逐年提高,服装、鞋帽的支出也有所增加。近年来,人们对时尚关注的增加进一步发展了全球运动鞋市场。

从2011年到2018年,全球运动鞋市场的规模一直在扩大,增长率也在上升。2018年,全球运动鞋市场达到1465亿美元,比2011年增长723亿美元。2019年,全球运动鞋市场规模预计将保持增长趋势,初步估计将超过1600亿美元。现阶段,全球运动鞋市场规模庞大,预计将继续高速扩张。

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全球运动鞋产业具有明显的区域发展

如今,世界各国运动鞋市场的发展情况大相径庭。2018年,全球运动鞋市场份额最高的五个国家是美国、巴西、中国、俄罗斯和印度。其中,美国运动鞋市场占全球运动鞋总销量的31.1%,位居第一,比巴西市场份额高出约20个百分点,位居第二。可以看出,尽管目前全球运动鞋市场总体发展良好,但各国运动鞋市场的规模仍存在较大差距,美国呈现出高度垄断。

——运动鞋市场与全国人口规模和经济水平有一定的相关性。

衣服和鞋子等物品是居民日常生活所必需的。虽然居民的日常消费可能有不同的分配,但服装和鞋子的费用是必不可少的。作为一种常见的鞋类,运动鞋可以被任何年龄的男人和女人使用,他们的需求大致与国家的人口规模成正比。因此,国家的人口规模应该是影响其运动鞋市场发展的一个重要因素。人口众多的国家对鞋子和其他旅行必需品的需求很大,而人口较少的国家对运动鞋的需求相对较小。

此外,国民经济水平也应该是其运动鞋市场发展的影响因素之一。经济越发达,居民的人均可支配收入越高,他们花在衣服、鞋子和其他物品上的钱也越多。因此,即使一些国家的人口规模不在高水平,运动鞋的市场规模也可以保持在高水平,因为它们的经济发展迅速,居民消费水平高,可接受的商品如鞋和衣服的价格较高,以及人均运动鞋较多。

据相关数据显示,目前世界前10名国家的人口规模和国内生产总值排名分别是美国、中国、印度和巴西,这四个国家的运动鞋市场份额排名世界前5位。俄罗斯也位列全球运动鞋市场份额的前5名,在世界排名第12位,尽管其国内生产总值水平不在世界前10名之列。

世界领先企业有明显的垄断。

目前,世界上有许多品牌的运动鞋,但大部分市场份额仍被几家领先企业占据。其他品牌的销售与这些领先企业之间存在很大差距。2018年,世界知名体育品牌耐克和阿迪达斯的销售额都达到了1000亿元,而市场份额排名第三的彪马的营业收入下降到346亿元,不到500亿元。安踏、李宁等中国领先的体育品牌与一系列世界知名品牌仍有一定差距。这表明,虽然全球运动鞋市场正在高速扩张,现阶段发展潜力巨大,但由于龙头企业的高度垄断,真正从中受益的品牌数量并不是很大。

资料来源:未来工业研究所

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