2月23日，这是一个周日的早晨，一些被认为在时尚界有影响力的编辑和记者被邀请到普拉达总部。

他们遇到了拉夫·西蒙斯，一个出生于1968年的比利时人，也是迪奥的前创意总监，他在最近几年经历了一段困难时期。

52岁的拉夫和71岁的缪西娅·普拉达都坐在舞台上，宣布从4月2日起拉夫将成为普拉达的联合创意总监。

作为家族的继承人和几十年的创意总监，缪西娅再次强调她不会退休，但与拉夫的合同是永久的。两个人一起负责设计，在行业中是前所未有的。

那一天是流行阴影下的米兰时装周的结束。在千里之外的中国，普拉达天猫的官方旗舰店也悄悄上线，甚至没有专门加入天猫的奢侈品频道。

普拉达在这件事上出奇的低调。普拉达的官方网站早就具备电子商务能力，去年6月，普拉达进入中国电子商务平台京东和思库。

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皇家空军长期以来一直很成功。十多年前，他是普拉达子公司吉尔·桑德(Jil Sander)的创意总监。据说在那段时间里，他和缪西娅的友谊加深了，两人志趣相投。

20世纪90年代，拉夫还是个年轻人。作为一个个人品牌，他是当时叛逆的先锋。摇滚、重金属、哥特…没有遵守规则。

随着时间的推移，他的风格一直稳步走向平静和经典。他酷爱艺术，尤其是音乐。坎耶以拉夫为灵感设计了时尚品牌，但拉夫自己的设计并不迎合当今的年轻人。

也许正是因为高度的艺术性，拉夫的作品常常很受欢迎，但并没有受到好评。他突然离开迪奥，并受到卡尔文·克莱恩老板的公开批评。如果拉夫今年已经超过半百岁，恐怕他的性格不会改变。

在普拉达总部的新闻发布会上，他和缪西娅聊起了两人都痴迷的艺术。他们真的有点像对方。《w》杂志评估了他们不同时期的作品，发现了许多对相似的设计。

左:缪西娅·普拉达右:拉斐尔·西蒙斯

就在新闻发布会的前几天，一个47岁的菲比·费罗，一个和拉夫几乎同代的设计师，也制造了噪音。

根据《女装日报》的报道，菲比有望回归设计。在面试员工时，新工作将秉承可持续发展和环境保护的精神。有了这么一点点信息，设计师的老粉丝们就到处跑了。

另一个未经证实的谣言是菲比在历峰集团老板鲁珀特的支持下出山，“两人关系非常好”。然而，此前有传言称菲比可能会收购历峰优雅但不太知名的品牌阿拉。

菲比不喜欢聚光灯和社交媒体。她曾经说过，“谷歌找不到最时尚的东西。”2006年，她离开了已经工作了将近10年的克洛伊，去照顾她的孩子们。

在做了两年的全职妈妈后，路易威登的老板阿诺德亲自邀请她经营赛琳。他甚至同意了她的请求，继续住在伦敦，陪伴她的家人，并与她合作指导一个总部设在巴黎的品牌。

事实证明，这是天造地设的一对，在接下来的几年里，我们还可以看到这样一条独特的切线，精致、简洁、实用，有一种优雅而疏离的气质。手提包一生产出来，就具有爆炸性，设计的初衷只是为了满足女性的日常需求。

菲比还有一种鲜为人知的幽默感。在巴黎世家流行之前的许多年，她设计了丑陋的毛毛鞋。

菲比离开后，席琳改变了更适合Instagram的LOGO，联系了社交媒体和电子商务，并加入了菲比不喜欢的男装和香水。

几个月前，59岁的老设计师阿尔伯·艾尔巴茨再次出发。

这一次有官方消息称，在历峰老板鲁珀特的支持下，他创造了一个新的小品牌——时尚。a和Z不仅是他名字中的字母，也是从梦想到现实的暗示。

以色列人阿尔伯在朗万创造了梦幻般的14年。他创造性地展示了经典的褶皱花边。

阿尔伯和中国女老板王晓兰的关系在2015年破裂。朗万在离开后失去了昔日的辉煌，并在不断下跌后被中国复星公司收购。

“我给兰文留下了一个巨大的伤疤。在最初的几个月里，我走遍了巴黎。下雨了。我不知道是雨还是我的眼泪。”阿尔伯在2016年告诉帕森斯设计学院的一群听众。

离开后，阿尔伯大部分时间都在旅行，并与托德和其他品牌的一些小公司联合。直到最后拿起笔，在婴儿期再次为他的品牌工作。

他的态度很酷。新品牌不参加时装周，也不遵循大品牌的规则。他似乎更关心内心的满足，而不是名利。

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在47岁、52岁和59岁的时候，这三个重新开始的设计师几乎是这个圈子里的“老人”，但现在是80后设计师在负责。

三位老人都表达了对传统时尚圈模特的怀旧之情。他们喜欢缓慢而谨慎地工作，不追求工作模式，也不想成为网络名人。

我们有权将这三位设计师归类为“传统主义者”，他们崇尚古典美学，独立于社交媒体。许多最受欢迎的80后设计师，我们称他们为“年轻人”，对社交媒体有着惊人的影响力，并能在短时间内让某些风格风靡全球。

这个年轻的派系有几个代表。维吉尔·阿布洛，米白的创始人，出生于1980年，现在是路易威登男装创意总监。几天前，他在自己的网站上发布了LV和日本时装设计师NIGO的联合系列。

LV再次使用了经典的LOGO，而Chao Brand则贡献了象征性的动物图案。而当红潮牌手牵手，设计师自己第一次在Instagram上引爆时，LV这出戏已经连续上演了好几次。

另一个是德姆纳·格瓦萨利亚，Vetements的创始人，生于1981年，现在是巴黎世家的创意总监。在不久前结束的巴黎时装周上，巴黎世家让模特们在水上行走，夸张的设计线条再次强化了怪诞的品牌风格。

年轻的设计师什么都不怕。一个重大突破是将街头、底层和亚文化的元素带入高级时尚的世界。

新奇、引人注目和叛逆，他们征服了全世界的年轻人。今天，如果你在世界各地旅行超过几个国家和城市，不难发现时尚的年轻人都穿着一样。

传统学校和年轻学校的碰撞出现在每个空间。当被问及“你认为肯·比恩是世界上收入最高的模特吗？”老超模黑珍珠娜奥米·坎贝尔说:“快点，快点”和“我一步一步来”。

黑珍珠也许是对的，但事实是肯·比恩是一个网络红人和印钞机，可能比黑珍珠更受品牌的喜爱。

传统学校的三位老设计师拉夫、菲比和阿尔伯在过去的一年里都有了新的趋势。因为幕后有人，两个资本家投票给了传统主义者。

缪西娅71岁，鲁伯特70岁。他们要求这些在网上不受欢迎的设计师重新开始设计，并在生产、营销和销售等其他方面帮助他们。

资本家为什么这样做，是有利可图还是针对个人？

普拉达实际上并不无忧无虑，缺乏爆炸已经讨论了很多年。

我们看了普拉达的最新财务报告，周期为2019年上半年。销售额同比略有下降，与同行的两位数增长相比，这并不理想。未来如何发展，财务报表可以读懂字里行间的策略。

普拉达想做点什么来提升品牌价值，并有利于长远发展。例如，降低折扣，对批发商更严格。

普拉达似乎已经决定忍受糟糕的短期表现，重振品牌。邀请Raf，这符合这个策略。拉夫和缪西娅都是艺术极端分子，艺术是普拉达魅力的根本来源。

然而，性能不能被忽略。近年来，普拉达一直在推广尼龙材料，并大力推广可再生尼龙的概念。

一方面，它建立了可持续的品牌形象；另一方面，它降低了产品的价格，让更多的人买得起。同时，由于尼龙的运动特性，它符合当前运动的流行。

普拉达在中国的战略似乎更加注重业绩。2019年，交通明星蔡作为代言人的签约备受争议和热议。2020年登陆天猫，展示了更加活跃的销售火力。

“我们不是一家以销售为导向的公司。”缪西娅曾经这样说过。或许，在普拉达积极营销的同时，Raf的加入可以作为一种平衡，将品牌风格带回艺术的起源。

另一个资本家，鲁珀特，历峰集团的老板。他是阿尔伯的支持者，也是菲比幕后的传闻中的资本家。这位富有的第二代老人热爱艺术，品味高雅，是一位有绅士风度的老绅士。

我们还看了历峰的最新财务报告，涵盖了去年4月初至9月底的时期。鲁珀特郑重介绍了他与阿尔伯的合作，称他的才华、洞察力和创造力将为整个团队带来活力。

历峰最大的优势是珠宝和手表。这份财务报告重点赞扬了卡地亚的“潘特海尔·德·卡地亚”和梵克雅宝的“珀莱”系列。手表也会消耗大量墨水。

多年来，人们一直猜测鲁珀特对硬奢侈品上瘾，对时尚和皮革制品不感兴趣。

历峰已经出售了时尚品牌上海海滩和皮革品牌兰瑟尔。它没有美容品牌。如今，历峰拥有包括克洛伊、邓希尔、阿拉和彼得·米勒在内的时尚品牌。财务报告称彼得·米勒在时尚界发挥了主导作用。

克洛伊最近几年表现不错，这次历峰再次与阿尔伯合作，这让人们猜测鲁珀特打算拓展时装业务。

阿尔伯还没有推出新产品。新品牌几乎是从零开始的。无形资产是阿尔伯本人。对阿尔伯的投资不会很大。鲁珀特不把他的生意集中在时尚上。投资更像是升值的尝试、实验，而不是要求回报。

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流行和品味是当前事件和世代之间不同选择和互动的结果。第二次世界大战后，女性进入工作场所，裤子变得流行起来，美国和苏联争夺太空霸权，引发了一种太空技术时尚感。

嬉皮士和波西米亚风格已经流行了很多年，他们是因为改革开放才进入中国的。如今，运动休闲服装在发达国家越来越受欢迎。韩国人仍然处于喜爱正式服装的阶段。

这些刚出山的老设计师是反网络红人。他们的设计没有考虑它们在Instagram上是否好看，也没有和受欢迎的炸鸡一起跨界。

他们坚持走在移动互联网冲击之前的道路。他们的作品不被千禧一代或Z一代所喜欢，但是一群年长而富有的粉丝想念他们，甚至因为互联网的流行而渴望他们的回归。

这一现象背后是资本的选择。普拉达需要金钱和品味，押注于艺术美学和更年轻的营销模式的结合。

鲁珀特更像一个收藏家，将阿拉和阿尔伯置于他的控制之下，保持他们的原貌，不刺激销售，不追求规模。

然而，雄心勃勃、争权夺利的路威酩轩和开运同时选择了复兴之路。LV和迪奥已经成为年轻男女的最爱。与五年前相比，古驰今天的一切都是新的。结果，它们都达到了100亿的规模，成为宇宙中的大人物。

如果你想主宰和横扫世界，你必须与时俱进，与一代又一代的年轻人在一起。如果你想保留传统经典，你通常不得不接受一个低调的小群体。

对消费者来说，互联网的年轻化和变红可能没什么错。许多人无法接受的是，美学太单一，所有品牌都被统一成一种风格，而他们自己的个性之美也丧失了。

有些人喜欢阿拉的设计，它要求严格的体形和苗条，而不是像巴黎世家那样松松垮垮。有些人只是喜欢菲比简单的线条和优雅的颜色，而不是像古驰那样堆砌。

最近的萧战事件就突出了这一点。年轻人渴望爱情豆子。社交媒体加强了基于这些数据的推荐。结果，我们的精神世界变得更加贫穷。

如果你的品味是传统的，没有歌曲听，没有机会看，没有衣服买…

这就像传统的学校捍卫周杰伦，以抵制时代的小詹和蔡徐坤统治的国家。传统派对对孩子们对豆子的喜爱没有问题，但希望仍有像周杰伦和张学友这样的艺术家来满足他们的精神追求。

也许每一代人，每一位艺术家都会被拍到在沙滩上，但社交媒体让这种速度太快，让一切都很快衰退，让老年人迷失。

世界最终会成为年轻一代。对传统主义者来说，从声音水平上淡出是一个漫长的过程。也许在这个漫长的过程中，消费者需要考虑如何在中间状态下生活得更好。

资本家不是这样吗？极端传统主义者和年轻人有很大的风险。资本家正如履薄冰地赚钱。此外，有些人也想成为艺术大师，用商业来改变世界。

资料来源:鲁访谈录