LV改变了洗手液的生产方式，生产高奢侈品牌的洗手液，每次都要花费数万元，这是每个人都能买到的商品。这似乎赢得了公众的支持。

然而，鲜为人知的是，这并不是吕第一次从“神龛”中走下来，而且离公众很近。这种世界级的奢侈品希望开拓大众市场，走亲市民路线，这种路线在其品牌转型过程中早已初露端倪。

奢侈品巨头寻求大众市场

19世纪中叶，法国人路易·威登革命性地发明了一种平顶皮套，并在巴黎市区开了他的第一家店。路易威登的行李箱以其卓越的技术和独创的布料，被誉为“防水”，成为贵族出行的高级品牌，从而确立了路易威登以卓越品质引领高端市场的品牌定位。

在接下来的一百年里，LV围绕其包和包开发了新的丰富的类别，同时在香水、成衣、手表、高档珠宝等领域拓展其领域。直到最近几年，这颗位于奢侈品顶端的珍珠才逐渐从“神龛”中走出来，进入大众市场。

例如，早在2014年，LV就通过其私募基金L Capital Asia，以1亿美元的价格收购了中餐厅翡翠餐饮集团90%以上的股份，进入中国内地的食品市场。这个印有路易威登(LOUIS VUITTON)标志的小笼包可能是你第一个值得拥有的LV商品。

时间越来越近了。LV和fist公司早些时候达成合作，为2019年全球英雄联盟总决赛的召唤者奖杯定制独特的s9奖杯旅行硬盒。与此同时，关节皮肤被引入，使所有的球员更加兴奋。

你知道，第九届英雄联盟世界总决赛的最高观众人数达到了398万。在LV奢侈品上花费数万元的人很难找到，而在LV联盟英雄皮肤上花费数百元的人更是随处可见。可以说，LV的营销已经成功进入了年轻的消费群体。

这些只是LV品牌下沉和形象转变的一个缩影回顾近年来LV的品牌趋势，从工业收购、跨境联合品牌到目前的消毒剂生产，这家奢侈品巨头似乎不再望而却步，而是变得更加友好和脚踏实地。它的反复探索似乎发出了一个信号:在牢牢抓住高端市场的同时，年轻而受欢迎的消费者群体也不想“逃离”它的手掌

转型之路充满困难。

吕想改造，但这不是一帆风顺的。

LV成立于1854年，并在1867年的世博会上获得一枚铜牌，使其品牌闻名于世。进入21世纪后，它已经成为一个巨大的时尚载体，涉及时装鞋、包、名酒、饰品等领域。

为了保护品牌，该公司早在1985年就进行了商标布局。作者通过中国商标网发现，截至今年3月18日，已有506件商标申请以路易威登的名义提出，包括“路易威登”、“路易威登”、“路易威登”和“威登”商标，涉及多个类别，其中大部分已成功注册。

但是这样那样的商标布局也难以抵御假冒伪劣产品的灾难。

几天前，一名吉林妇女在一个电子商务平台上花了18.8元买了一条假冒的LV腰带，引发了跳楼丑闻。该事件成功挤掉了当前的防疫事件，占据了微博搜索列表。

凑巧的是，笔者搜索了几个电子商务平台，发现印有LV标志的箱包、手机套、饰品、服装等假冒产品非常流行。这些商品的价格低于官方价格，质量参差不齐，但月销量高达10000件！

之后，作者通过搜索引擎进行搜索，发现关于LV造假和销售的负面新闻比比皆是，相关结果有1260万条。

要知道，四叶花、四角星、重叠的LV字母等元素是LV杰出创造力和精湛工艺的艺术象征，也是企业的无形资产。成千上万的假冒产品通过复制吞噬了LV数百年来沉淀下来的品牌形象，也成为其转型过程中的一个障碍。

一方面是新形象的品牌转型，另一方面是假冒伪劣造成的负面影响，这是什么时候的第一次？

保护脚下的品牌之路

奢侈品的价值是由知识产权的高附加值决定的。吕想“扭转”辉煌，不会手软的侵权行为。它的做法也值得称赞。

进入国际市场后，LV与易趣、淘宝等电子商务平台联手寻求知识产权保护。在美国、欧洲、亚洲等地频繁提起知识产权诉讼的同时，他们使用法律武器来维护自己的利益。

笔者以“路易威登”为关键词，在中国裁判文献网上搜索，发现有1907条裁判与此相关。就在2019年底，广州一家公司因制造和销售假冒伪劣低压电器被判430万元赔偿，其股东被判4年有期徒刑！在近2000项判决中，LV在各大法院间来回穿梭以捍卫自己的权利，这个数字正在逼近。

然而，也有一些时候，大型维权者失去了他们的脚。

在2016年巴黎时装周上，LV发布的iPhone外壳赢得了足够的关注。在主要的电子商务平台上，山寨版设计的防护外壳紧随其后

后来，笔者在手机套上查询了LV的专利申请，发现LV没有在手机套的外部申请任何专利。这种情况也发生在莫奇诺和普拉达等品牌身上，使得这些品牌的假冒产品开始在a股市场大量出现。

看看LV的知识产权保护，犯这样一个低级错误是错误的。

奢侈品行业的竞争非常激烈，GUUCI、爱马仕、香奈儿(CHANEL)等品牌正一步步逼近。老将吕想长盛不衰，知识产权和权利保护的布局应该两手抓。

目前，受疫情影响，各大奢侈品巨头被迫停产，行业发展进入弱势状态。如何做好下一步可能值得LV进一步考虑。

资料来源:知识生产力作者:阿木