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奢侈品行业迎来史上最艰巨的一年

全球确诊病例超过25万,欧洲已经正式成为疫情的中心。本周,美国股市又被吹了两次。欧洲央行、美联储和英格兰银行都出台了刺激措施,但市场情绪仍然谨慎。对于奢侈品和时尚来说,前景极其黯淡。许多零售商已经关门,许多活动仍被取消,一波关闭和裁员即将来临。

多年从事卖淫行业的奢侈品专家、投资银行伯恩斯坦(Bernstein)奢侈品行业负责人卢卡·索卡(Luca Solca)在与美银创始人兼总编辑伊姆兰·阿梅德(Imran Amed)的播客中表示:“我们一生中从未见过这样的场景。”该分析师表示:这场流行病是席卷奢侈品行业的风暴,他预计中东地区的销售额也会下降“显然,今年上半年将是奢侈品行业历史上最糟糕的上半年,甚至更糟,”他说。

本周,墨尔本时装周、圣保罗时装周、俄罗斯梅赛德斯-奔驰时装周和澳大利亚梅赛德斯-奔驰时装周相继被取消。迪奥推迟了早春假日秀。香奈儿取消了原定于5月7日在意大利卡普里岛举行的2021早春秀。这也是该品牌今年第三次因疫情调整其时装发布时间表。其他不能如期举行的活动包括CFDA颁奖典礼、巴塞罗纳婚纱时装周和法国耶鲁国际时装、摄影和配饰节

零售业受疫情影响最大。梅西公司、尼曼·马库斯公司、哈德逊湾公司和塞尔福里奇公司都宣布关闭所有商店。路威酩轩旗下的凯林、卡普里控股、盖普公司和蒂芙尼公司;Co和丝芙兰和阿迪达斯,惠普。m、Supreme、Ralph Lauren和其他品牌和公司已经宣布关闭在欧洲和美国的商店。

一些品牌发布了利润预警,降低了收入预期凯运预计,2020年第一季度收入将下降约15%,第二季度也会受到影响。巴宝莉预计,截至3月28日的第四季度收入将下降30%,同期的销售收入将在最后几周下降70%至80%雅诗兰黛宣布,由于疫情对其全球业务的影响正在逐渐扩大,它将撤回此前公布的下半财年业绩。Zara的母公司Inditex Group三月份的销售额下降了24%。尽管该集团的销售额较去年同期增长了8%,达到283亿欧元,但受疫情影响,Inditex的春夏产品库存减少了近3亿欧元。他的对手,H & amp今年第一季度,中国市场的销售大幅放缓,下降了24%,现在其在欧洲的大部分门店也已经关闭。

由于法、意等国采取了严格的防疫措施,香奈儿、爱马仕、劳力士、百达翡丽、爱马仕、路威酩轩等高端手表品牌纷纷加入古驰,并宣布停止部分生产基地。

一些奢侈品和化妆品巨头开始将生产线转向防疫材料。爱马仕不会关闭生产酒精消毒产品的香水工厂。路易威登集团旗下的克里斯汀·迪奥(Christian Dior)、纪梵希(Givenchy)和娇兰(Guerlain)的香水和化妆品生产线将从今天起转为洗手液,预计第一周产量为12吨。该组织已经向法国卫生部和欧洲最大的公共医疗机构——公共卫生助理提供了援助。巴黎皮塔克斯德酒店提供免费洗手液欧莱雅集团、黄凤英和其他集团也开始转换生产。包括范思哲、普拉达、蒙克勒、耐克、Under Armour等在内的品牌和高管也为灾区提供慈善捐款。

另一场裁员风暴也在酝酿之中。对于该行业的许多大公司来说,零售和企业层面的裁员几乎是不可避免的,整个行业都有可能被解雇。

为此,咨询公司贝恩编制了一份业务清单,以帮助该行业应对疫情。贝恩建议:

确保团队做好充分准备,装备精良,反应迅速,能够做出跨职能的决策。

与当局沟通以保护公司的团队成员,并确保员工的职业、身体和情绪健康。

调整生产计划,以确保稳定的供应链和工厂工人的安全工作条件。

通过上一层楼梯与想要透明的顾客沟通。

调整营销策略以减少不必要的广告支出,并确保信息对当前环境的敏感性

在国内,该行业正在逐渐复苏本周,上海时装周及其拉博伍德新兴设计师平台于3月24日宣布了首次“云上云”尝试的阵容。然而,随着进口案件数量的不断增加,国内形势不能放松,一些展览和其他活动不得不单独调整。

随着中国医疗队来到意大利,最新一期的意大利版《葛拉齐亚》杂志也同步了中文版《葛拉齐亚红色秀》的封面,并将主题定为“托内雷莫和缩写”意大利版的封面是这样写的:“这个封面是由中国红秀和意大利红秀同时发行的。”中国正在击败新的皇冠病毒,意大利也在与之战斗。只要我们一起努力,我们一定会战胜病毒!\”

资料来源:美国银行时尚商业评论

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