在关注和青睐方面，普拉达虽然紧跟潮流，但仍坚持自己的文学和艺术特色:2019年5月，普拉达和当代艺术家创作了原创跨媒体项目《几乎是人》，由首次加入普拉达代言人团队的音乐家蔡主演。

普拉达，这个“文学艺术到底”的人，如何应对数字时代？作为当今世界最著名的“母婴店”之一，普拉达集团的首席运营官是缪西娅·普拉达和她的丈夫帕特里齐奥·贝尔泰利。这决定了整个普拉达集团的经营风格:灵活高效地做出决策，并坚决执行。

2019年，由于采取了精简批发商渠道、取消季末促销活动和实施全价销售的措施，普拉达2019年总销售额同比增长2.7%，达到32.2亿欧元，净利润增长24.88%，达到2.56亿欧元。

米兰时装周最后一天宣布的任命拉夫·西蒙斯的决定也给品牌推广带来了一波“非循环”附加值。结果，拉夫·西蒙斯的“忠实粉丝”自然变成了普拉达的潜在消费者。

作为阿里巴巴最重要的奢侈品运营阵地，天猫奢侈品是阿里巴巴入境奢侈品电子商务的重要战略部署。致力于从品牌力、商品力、运营力、群体力和服务力五个维度打造奢侈品牌，加快数字化进程。

在每个维度上，天猫奢侈品都有相应的营销、运营、数据分析和底层能力支持。天猫奢侈品与供应商ISV系统等全方位解决方案相结合，形成合力，对品牌面临的不同情况给予相应的支持，并协助将所有数据流转移到品牌数据库，进行持续分析、二次应用和深度运作。最后，天猫旗舰店2.0商店工具将被完全用来建立天猫旗舰店成为品牌的“第二官方网站”

目前，天猫的奢侈品奢侈品奢侈品馆已进入150多个奢侈品牌，涵盖服装、美容化妆品、珠宝手表、箱包及配件、鞋类甚至名酒、豪华车等。

奢侈品牌线下商店主要集中在一线和二线城市，三线及以下城市的消费者在线下购买奢侈品仍有不便。数据显示，天猫平台上的奢侈品消费者在三线城市和低层城市增长更快。天猫官方旗舰店和高品质物流之间的联系有助于奢侈品牌更有效地扩大消费者的地理覆盖面。

此外，年初出现的新皇冠流行病开始在全球蔓延，这也对线下销售产生了巨大影响。天猫在中国市场强大的电子商务生态规模和地理优势，不仅有助于该品牌快速建立一个功能完善的官方店铺，也有助于旗舰店拥有持久的生命力和稳定的粉丝和业务增长。现阶段，成为电子商务合作伙伴显然是奢侈品牌的明智选择。

阿里巴巴集团副总裁天猫服饰时尚事业部&快速消费品事业部总经理顾迈表示:“在瞬息万变的市场环境下，天猫引领消费者创新的能力是有目共睹的，已经赢得了更多顶级奢侈品品牌的青睐。”普拉达和缪缪隆重进入天猫开设官方旗舰店，这是天猫再次迎来百年奢侈品牌的强大组合，进一步开拓了充满想象的无限未来。天猫将继续帮助奢侈品牌成长和升级，加强与年轻消费者的互动，全面加快其数字化转型进程\”

3月14日，天猫奢侈品以最大的展馆日迎接普拉达——在这一天，当用户在手机淘宝应用或天猫应用上搜索“天猫奢侈品”时，将看到普拉达持续3秒钟的盛大开幕展示。进入天猫豪华频道页面后，最引人注目的焦点人物、最流行的和其他重要的位置也是普拉达开业的图片和信息，而普拉达也在“豪华住宅”的大牌版块中被放在醒目的头位置

目前，普拉达天猫官方旗舰店销售的产品涵盖服装、手袋、鞋子、配饰等男女单品，以2020年早春新款和经典单品为主。打开产品详情页面，普拉达天猫旗舰店的福利承诺清晰可见:除了对正品的严格官方保证外，还包括6个月的保修政策、顺丰快递服务、“七天无理由退货”条款等。

天猫早就发现，随着电子商务平台的消费者变得越来越成熟，许多用户越来越关注新店和新产品。作为品牌“第二官方网站”，天猫旗舰店也是新产品及时发布的重要舞台。作为天猫新产品发布和推广的战略平台，小黑匣子不仅是品牌新渠道的首选，也有助于品牌将新产品转化为“网络红单产品”或“爆炸产品”，也是许多年轻消费者关注的趋势风向标。天猫将在2019年推出1亿多种新产品，覆盖8300多万关注新产品的消费者，用户搜索新产品相关内容的次数将超过100亿次。

在普拉达的盛大开幕日，我们和缪缪一起在天猫的小黑盒子里开始了独家礼品盒和新产品。专门在礼品盒中销售的特殊包和标志性标志领带是专为tmall平台上最关心新产品和商店的年轻人挑选的。

天猫拥有先进的数字技术和大胆的营销理念，也给普拉达和缪缪的在线客户带来了意想不到的惊喜。三月恰逢天猫每年最大的时尚活动之一“新时尚”。新一代时尚奢侈虚拟偶像爱美将以“新时尚”开始与普拉达和缪缪的首次合作，以不同的风格展现两个品牌的整体风貌，并通过短片和创新互动接触z代消费者，帮助品牌呈现更加多元化的消费体验。

“双11”2019年，流行的奢侈虚拟偶像爱美的1.0形象首次尝试在社交平台上发布，以测试用户的反应，这引起了年轻用户的高度好奇和极大热情。在接下来的几个月里，经过不断的改进和推广，2.0升级版的图像以新的方式正式发布。之后，它也将开始建立她的三维和生动的人类设计和故事，并帮助她继续增长的能力，包括但不限于人工智能，短视频，直播等。，给未来带来更多惊喜和更多无限可能。

普拉达和缪缪正式进入天猫，这是该品牌成长和扩张的重大事件，天猫豪华平台的亮点，品牌、平台和消费者三赢。

随着数字技术和电子商务平台的进一步发展，奢侈品品牌加速数字升级和创新是大势所趋。电子商务平台不断增强奢侈品牌的能力，帮助它们在网上运营和销售，同时在数字转型的各个方面促进奢侈品牌的自我更新。奢侈品正日益丰富和多样化的网上购物体验，这也将为整个行业带来更多的想象力。

Z一代在成长，消费者创新在加速，电子商务巨头们也在不断增强自己的能力，期待一个更令人兴奋的奢侈品电子商务新时代

资料来源:国际时尚新闻作者:朱丽娅·朱