“2020年上半年是奢侈品行业前所未有的困难时期。全球几个奢侈品牌集体宣布将停止生产。一些品牌选择推迟或取消财务报告的发布。时尚界再次受到动摇。\”
本周，奢侈品行业接近尾声。意大利豪华车品牌法拉利(Ferrari)和兰博基尼(Lamborghini)已宣布停产，而高端手表品牌香奈儿、爱马仕、古驰、劳力士(Rolex)、百达翡丽(Patek Philippe)、爱彼(Audemars Piguet)和路易威登集团(LVMH Group)旗下的恒博(Hublot)也宣布暂停部分生产基地。
这种新流行的疾病在世界范围内爆发，全世界有超过250，000例确诊病例。欧洲作为奢侈品行业的心脏，已经升级为疫情的中心，美国股市在十天内融合了四次，给全球经济带来了负面信号。时装业受到重创。本周，主要品牌宣布将关闭并停止生产。
除了停止生产，许多新闻发布会和品牌商店也相继关闭。香奈儿、古驰、爱马仕、迪奥宣布取消2021年早春Chanel3于3月16日宣布将关闭所有美国商店两周。该公司表示，在此期间将继续支付员工工资，路易威登关闭了文化艺术中心。
特别是，受疫情影响的品牌关闭趋势被梳理出来:
蒂芙尼周二晚间表示，将立即关闭其在美国和加拿大的所有门店。该公司表示，将根据当时的疫情情况，重新评估恢复工作的可能性。在关闭期间，员工将获得正常工资。
3月17日星期二晚上，迪奥普3在给顾客的一封信中说，它将“无限期”关闭美国和加拿大的所有商店声明称，“我们的首要任务是参与集体努力，确保所有人的安全，并邀请人们遵循政府采取的健康措施来保护您的健康。”这家法国时尚公司已经取消了在意大利莱切展示其邮轮线路的计划，并推迟了一款联合模型的Air Jordan运动鞋的发布。
维米将从17日起关闭内衣品牌“维多利亚的秘密”、时尚品牌“粉红”和洗浴品牌“巴斯&。3月29日之前，美国和加拿大的所有实体零售店周四，弗米尔在其网站上宣布，客户已经暂时关闭了他们的在线业务。
卡普里集团周二晚间表示，将关闭其在欧洲和美国的许多品牌范思哲(Versace)、迈克尔科尔(MichaelKors)和Jimmy Choo直营店，北美直营店将于3月18日关闭，欧洲直营店将于3月19日关闭。
李维斯:3月16日那周，李维斯暂时关闭了在美国和加拿大的所有零售店，预计将一直关闭到3月27日
耐克宣布关闭美国、加拿大、西欧、澳大利亚和新西兰的所有商店，直至3月27日日本、韩国、中国大部分地区和许多其他国家的商店照常营业。
拉尔夫·劳伦宣布，其在美国和欧洲的所有休闲设施暂时关闭，包括纽约的马球酒吧和巴黎的拉尔夫酒吧。
至尊:暂时关闭商店，包括伦敦和纽约的商店
优衣库母公司:迅销集团决定暂时关闭其在美国市场的50家门店
加拿大鹅:从3月17日星期二到至少3月31日星期二，北美和欧洲的所有零售点都将关闭加拿大的内部生产设施将在两周内关闭，情况将定期重新评估。
微软还表示，从昨天开始，将关闭美国所有的线下商店，转而提供在线服务。
作为时尚产业的重要链条，时装周也经历了许多变化。墨尔本时装周、圣保罗时装周、俄罗斯梅赛德斯-奔驰时装周和澳大利亚梅赛德斯-奔驰时装周相继被取消。上海时装周特别推出了云时装周，以现场秀+短片的形式提供
然而，时装业的重要知识产权活动也受到这一流行病的严重影响。会见舞会、CFDA时尚颁奖典礼、戛纳电影节、科切拉音乐节等活动均已延期。
投资银行伯恩斯坦(Bernstein)在3月18日发给客户的一封电子邮件中指出，2020年上半年是奢侈品行业历史上最糟糕的时期。
在此之前，奢侈品行业遭受了两次重创，包括第二次世界大战和1918年的西班牙流感当前的全球化趋势不仅取决于富人的购买力，还取决于新兴中产阶级的消费。据分析师称，新型冠状病毒对奢侈品行业的挑战甚至比2008年的衰退还要严重。
伯恩斯坦预计，2020年上半年，中国、欧洲和美国对奢侈品的需求将大幅下降。油价的大幅下跌也将降低中东地区的购买力。伯恩斯坦的报告称:“这种情况比2008年更糟，因为似乎没有任何措施来抵消损失，或许除了从网上销售中得到一些安慰。”
随着疫情带来的经济关闭效应，全球时装业的财务状况更加脆弱。
古驰的母公司凯林预计2020年第一季度收入将下降约15%，第二季度也会受到影响。雅诗兰黛集团宣布将撤销此前公布的下半财年业绩，因为疫情对其全球业务的影响正在逐渐扩大。
Zara的母公司Inditex Group三月份的销售额已经下降了24%。H&。今年第一季度，中国的销售额大幅放缓，下降了24%，暂时关闭了欧洲大部分地区的商店，包括意大利、法国和西班牙
巴宝莉的交易量最近下跌了40-50%。目前，巴宝莉全球直营店约有40%已经关闭，预计将在未来几天内关闭。博柏利在周四发布的一份声明中表示，由于疫情的影响，博柏利的交易量在过去六周下降了40%至50%。该公司表示，正试图控制成本和保护其财务状况，包括重新谈判租金、限制旅行和减少可自由支配的支出。
巴宝莉预计今年最后几周的可比零售销售额将在负70%至负80%之间，当前品牌预计截至3月28日的财年，2020年第四季度的可比零售商店销售额将在负30%左右。
该公司表示，自1月24日以来，该交易“显著恶化”，可比零售销售额从负40%到负50%不等博柏利上月的销售亏损主要集中在亚洲市场。随着新型冠状病毒病例的减少和大多数巴宝莉商店的重新开张，中国大陆开始好转。中国是巴宝莉最大的市场，占销售额的40%。
目前，2020年最大的黑天鹅事件关闭了全球奢侈品行业，灰犀牛事件紧随其后。整个行业需要制定什么样的市场计划，才能及时调整战略以化解危机，同时为奢侈品市场需求的复苏做好充分准备
资料来源:时尚门道作者:叶涛