新的皇冠肺炎流行病“黑天鹅”在世界范围内引发了一场强烈的风暴，零售业成为受灾最严重的地区。奢侈品牌的“总部”意大利和法国等欧洲国家目前正处于疫情的“中心”。

截至3月19日12: 00，欧洲共确诊病例89，965例，意大利确诊病例35，713例，成为中国以外确诊病例最多的国家。

一方面，全球消费需求大幅下降；另一方面，生产基地受到了疫情的冲击，奢侈品行业正掀起一波关闭浪潮。

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欧洲“家得宝”秋季时装周停止

当地时间3月18日，“奢侈品鼻祖”香奈儿发表声明称，法国、瑞士和意大利的所有生产基地将暂时关闭两周。

不到三天前，法国爱马仕集团宣布关闭在法国的所有生产基地，涉及约40家制造商和制革厂，直至3月30日爱马仕首席执行官阿克塞尔·迪马(Axel Dumas)在3月16日给集团员工的一封信中写道:“根据政府的要求，我们已经关闭了法国和其他一些欧洲国家的所有商店。”\”

古驰也关闭了在托斯卡纳和马尔凯的工厂，并表示由于疫情持续升级和频繁封锁，关闭期可能会延长。

在各大门店关闭之前，生产基地关闭之后，奢侈品品牌的负责人都发出了“停产声明”，可以说是奢侈品行业在疫情下进入“冻结期”的一个标志。

显然，这一流行病的影响已经波及奢侈品行业的零售部门，直接影响到供应方。一向被视为奢侈品牌“大本营”的意大利、法国、瑞士等国家和地区，正处于防疫和控制的关键时期，其生产经营在封锁下“无法前进”。

在一波又一波的关闭背后，实际上是市场需求急剧下降的连锁反应

据路透社报道，一些意大利纺织品和皮革制品供应商表示，由于中国消费者需求大幅下降，古驰、普拉达和萨瓦托·菲拉格慕等奢侈品牌的订单大幅减少，一些奢侈品牌甚至将订单减半。

其中，凯林的供应商透露，古驰2公司2月份的手袋订单比1月份减少了一半，3月份为零。路易威登的供应商也表示，路易威登手袋订单下降了30%

不仅商店和生产基地一个接一个地关闭，而且大型时装秀也在踩“紧急刹车”。

香奈儿最近宣布取消5月7日在意大利卡皮的假日系列秀，并表示正在寻找一个更合适的时间和方式在卡皮重新开始表演。此前，香奈儿宣布将推迟原定于6月4日在英国伦敦举行的高端工艺工作坊系列的重新创作。

爱马仕还取消了计划于4月28日在伦敦举行的2021年春季假日秀，以及将在巴黎举行的爱马仕马术比赛。此外，迪奥-乔丹联合合作系列的全球彩票销售也被迫停止。

目前，欧洲国家的防疫措施不断升级在全面封锁下，奢侈品行业的生产、营销、零售等环节都受到“骨头断裂”的冲击Bein Consulting之前的报告显示，奢侈品行业今年2月的销售额可能会损失30-400亿欧元。值得注意的是，这个数字是在意大利和其他国家宣布“城市关闭”之前才预测到的。在这一流行病的进一步影响下，这一数字显然将会扩大。

资本市场更加暗淡根据时尚新闻数据，欧洲四大奢侈品巨头在2月份的最后一周损失了352亿欧元(2712亿人民币)。路易威登集团的总市值比2020年后的峰值缩水了677亿欧元(5150亿元人民币)。

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转向在线零售“云展示”变得流行

在疫情下，“云”端无疑成为零售领域的主战场。

事实上，对于一些大型奢侈品牌来说，转型并不容易。长期以来，奢侈品牌一直贴着“高端定制”的标签，坚持核心理念——品牌价值包括店铺设计、服务等。，数字化可能会削弱消费者的体验，导致品牌价值不完整

法国最大的奢侈品集团路易威登(LVMH)是“谨慎的在线转型集团”的代表。LVMH集团参与在线销售的品牌几乎都是通过官方网站销售的。

路易威登首席执行官伯纳德·阿尔诺公开表示，过度依赖在线销售将损害集团奢侈品牌的声誉，在投资数字技术时应该谨慎。尽管如此，路易威登集团也正在进行一个小规模的在线水测试。

现在线下业务别无选择，只能停止。对于许多品牌来说，开拓网上业务迫在眉睫。

3月20日，普拉达集团的核心品牌普拉达在天猫正式开业。另一个品牌miumiu的Tmall旗舰店也将在不久的将来开业。与以前销售库存的方式不同，这一次普拉达一上线就推出了新产品。

据报道，年初，LV集团旗下的KENZO也正式登陆天猫，成为该集团首家在天猫开店的时尚和皮具奢侈品牌。2月24日，普拉达也开始在网上开设天猫旗舰店。卡地亚将所有产品带给天猫

如今，奢侈品行业似乎也在逐渐妥协并转向在线零售，该行业将线下体验视为“灵魂”。

该行业普遍对疫情爆发后的报复性消费持乐观态度。知名研究机构尼尔森(Nielsen)最近发布报告称，67%的零售商表示，他们将大力拓展在线渠道。在疫情检验下，零售业也在酝酿变革和机遇。

业内人士指出，这可能是行业洗牌的机会。在线市场的重要性从未如此清晰。公共关系咨询公司路透通信在其最新报告中指出，“虽然现在不是积极推广奢侈品牌的时候，但现在是积极参与的时候。”\”

此外，许多被取消的线下时装秀也被转移到了网上，“云秀”逐渐进入了消费者的视野。

2月24日，迪奥秋冬成衣秀通过微博在线主题页面“Live Cloud”以互动方式推出。这场没有买家、时尚博客和媒体在场的时装秀获得了极好的曝光率。乔治·阿玛尼的2020年秋冬米兰时装秀也体现为“云秀”。这场演出没有嘉宾，整个过程都在网上直播。

它不仅仅是一个微博平台，许多知名人士已经加入腾讯，在视频上直播了30多个顶级节目。

根据LADYMAX的数据，在腾讯的米兰时装周现场视频中，共有1600万人观看了该活动。其中，《古驰》、《1961年港口》、《芬迪》和《乔治·阿玛尼》已经有超过100万人观看了这场演出。最受欢迎的点播节目是《古驰》、《普拉达》和《1961年的港口》，它们比国际社交媒体平台如Instagram更受欢迎。

一个明显的事实是，在打破了“看秀”和“邀请制”的限制后，时装秀的观众正在减少。过去，属于高端小圈子和高端时装周的时装秀是普通消费者力所不及的，如今，它们通过社交媒体和在线平台与消费者建立了更紧密的联系。

随着这种流行病的蔓延，奢侈品行业何时会恢复还不得而知。增长的“云”面似乎是“偶然的”，但流行病带来的危机似乎正在迫使奢侈品行业进行数字化转型。

来源:花卉金融