2020年初，威胁性的疫情对许多行业造成了沉重打击。奢侈品行业就是其中之一。
2020年前两个月，周大福的业绩几乎减半，而香奈儿、古驰和爱马仕都宣布关闭。至于法国的迪奥、纪梵希和娇兰的生产线，它们已经被直接改为生产洗手液
对此，欧洲投资银行(European Investment Bank)表示，随着新一轮肺炎疫情的蔓延，第一季度全球奢侈品销售额将平均下降8%，中国市场将下降40%
毫无疑问，流行的奢侈品牌感受到了前所未有的压力…
周大福是中国最著名、最大的珠宝零售商之一2019年，四大会计师事务所之一的德勤会计师事务所发布了一份奢侈品清单，其中周大福排名第九，成为全球十大奢侈品集团中唯一的中国品牌。然而，2020年前两个月，其销量几乎减半
根据其最新财务报告，2020年前两个月，其在中国内地的同店销售额同比下降49%，同店零售额同比下降42%
周大福遭受的不止这些
众所周知，香港是世界五大奢侈品购物天堂之一。
贝恩咨询公司(Bain Consulting)的数据显示，2013年香港奢侈品销售额达到100亿欧元的峰值。在这背后，中国大陆游客的强大购买力可以说是一大贡献。然而，从2019年下半年开始，香港零售业受到众所周知的原因的冲击。春节，原本是传统的销售旺季，是扭转这一趋势的最佳时机。结果，一场突然爆发导致了大陆游客的突然减少。
根据香港旅游局公布的数据，1月份来港旅游的游客人数为327.8万人，同比下降52.7%，其中253.6万人(79%)来自中国内地，同比下降54.2%。这使香港的零售业雪上加霜，再次变得寒冷。
香港政府统计处公布的数据显示，2020年1月，珠宝、钟表和贵重礼品等奢侈品的价值下降了41.6%在这种背景下，周大福在香港的店铺也不能幸免。
根据周大福的财务报告，截至2019年底，周大福在全球拥有3，789个营业点，其中大部分位于中国大陆，只有100多个位于中国香港。然而，香港为数不多的几家营业网点贡献了周大福30%以上的收入。结果2020年前两个月，周大福在香港和澳门的销售额下降了60%
无论企业有多大，也很难承受业绩的大幅下滑。
为了控制成本，3月10日，周大福宣布公司执行董事将从2月至4月减薪30%周大福不是唯一受到冲击的奢侈品牌。
意大利奢侈品公司协会阿尔塔加玛(Altagamma)与波士顿咨询集团(Boston Consulting Group)和投资公司伯恩斯坦(Bernstein)联合对28名首席执行官和首席财务官进行的调查显示，预计奢侈品行业今年的销售额可能会损失300亿至400亿至3090亿欧元。
众所周知，中国人是世界上奢侈品的主要消费者。
根据麦肯锡发布的《2019年中国奢侈品消费报告》，2018年中国人在奢侈品上的支出为7700亿元，占全球奢侈品消费总额的三分之一，平均每个家庭在奢侈品上的支出接近8万元。预计到2025年，中国奢侈品消费总额将增至1.2万亿元，届时全球奢侈品消费的40%将由中国消费者承担。由于所有中国消费者都呆在家里，主要奢侈品品牌的订单大幅下降。
据媒体报道，凯林的供应商透露，古驰2月份的手袋订单减少了一半，从880个降至1，000个，至1月份的450个左右，3月份没有订单。路易威登的供应商也表示，路易威登手袋订单下降了30%
中国消费者需求的急剧下降确实令人担忧。但对于这些欧洲奢侈品牌来说，这并不是这场流行病带来的唯一麻烦
目前，虽然国内疫情得到有效控制，但国外疫情正在迅速蔓延。因此，许多奢侈品牌制造厂不得不选择关闭
香奈儿停止了所有产品的生产，并关闭了法国、意大利和瑞士的所有生产基地。爱马仕关闭法国的42个生产基地；古驰(古驰)关闭了所有商店和6个生产基地
此外，从3月16日起，LV母公司和世界最大奢侈品集团LVMH将在其法国生产线上生产洗手液，其品牌包括迪奥、纪梵希和娇兰，这些洗手液将免费提供给法国医疗机构和欧洲医院系统。
更可怕的是，这种影响似乎不会在短时间内结束。工厂将关闭多长时间无疑将取决于当地疫情的严重程度。
然而，目前许多国家正处于疫情的高峰期。
至于中国何时将恢复奢侈品消费，他们也处于不可预测的状态。
国内疫情有所缓解，每个人的生活都能慢慢恢复正常。在长时间呆在家里后，许多人立即开始“报复性消费”
有些人买了150个带肉的馒头，有些人一次点了77杯奶茶，有些人甚至一次点了“一对一”的烧烤。
另一方面，许多大规模的措施被频繁地用来刺激消费。支出凭证，干部带头出去吃饭，甚至直接送钱…
这样，许多受到疫情重创的行业看到了复苏的希望。那么，这包括奢侈品行业吗？答案显然是否定的。
坦率地说，流行病造成的补偿性“买买买”更集中在通常消费的项目上，如餐饮和旅游。奢侈品的功能主要是满足一个人某些炫耀的心理因此，当流行病使得未来收入不确定时，许多人将继续首先储蓄奢侈品消费。
3月21日，rod communication group和precision market research center联合发布的流行期间中国内地奢侈品消费调查结果显示，与三个月前的调查数据相比，计划明年在珠宝、手袋、美容化妆品和汽车上增加支出的受访者比例大幅下降，珠宝从48%降至35%，手袋从43%降至29%
这也让奢侈品牌感受到了“生活无法帮助”的尴尬
对此，路易威登集团总裁纳德·阿尔诺说，“我无法回答流行病对我们业绩的影响。如果它在两个半月内消失，这并不可怕。如果需要两年时间，那将是完全不同的事情。”\”
显然，面对流行病带来的行业危机，即使是富裕的奢侈品企业也无法轻易度过。
这一次，奢侈品牌真的遇到了大麻烦！
来源:金融搜索
